中国でゲームを公開する方法

iOSまたはAndroidのモバイルゲームを中国で公開することは、Apple App Store や Google Play へのアップロードという定型のステップを超えた、戦略的なアプローチを要する取り組みです。中国にはGoogle Playがないため、400以上のAndroidアプリストアからなる多様なエコシステムを進む必要があり、それぞれが独自の提出プロトコルを持ちます。

しかし、この市場への参入はストアへの提出をはるかに超えるもので、最も難しい要件は技術的ではなく法的です。ゲームが公衆向けに収益化される前に、政府のコンテンツ審査を通過し、国家新聞出版署（NPPA）が発行するゲーム承認番号——版号——を持たなければなりません。海外のスタジオにとっての決定的な制約は、その一段上にあります。中国のオンライン出版サービスの管理に関する規定（英語）の下では、外資企業はそもそもオンライン出版ライセンス——または版号——を保有できません。したがって外国のタイトルは、ライセンスを保有し、ゲームに代わって承認を申請する、免許を持つ中国の出版者を通じて公開されます。21YunBox はその出版者ではありません。当社は、ローンチを取り巻くコンプライアントな中国国内配信・ICP備案・PIPLのレイヤーを扱い、免許を持つ出版パートナーとつなぐお手伝いをします。

中国の規制は、PC・モバイルからHTML5、WeChat や Douyin などの他のアプリ内のミニゲームに至るまで、すべてのゲームがこのライセンスを取得することを義務づけています。現在のところ、政府の焦点は、前払いまたはアプリ内課金で収益化されるゲームにあります。

その複雑さにもかかわらず、得られる可能性はその旅路を価値あるものにします。中国は世界最大級のゲーム市場の一つで、数億人（英語）のプレイヤー基盤を持ちます。本稿では、この広大な市場に参入する方法の簡潔なガイドを提供します。

規制は実際に何と定めているか

中国でゲームを公開することに関する大半のガイダンスは、実務を説明します——中国の出版者を見つけ、ISBNを取得し、待つ。その実務は一つの法令から従うもので、それを読むことは、各ステップが存在することだけでなくなぜ存在するかを説明します。

法令：《网络出版服务管理规定》 ——オンライン出版サービスの管理に関する規定（英語）、国家新聞出版広電総局・工業・情報化部（MIIT）令第5号、2016年3月10日施行。ゲームはその下でソフトウェアではなくオンライン出版物です。

ゲームは出版物であり、出版にはライセンスが要る

第二条 ……本规定所称网络出版物，是指通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的数字化作品，范围主要包括：（一）文学、艺术、科学等领域内具有知识性、思想性的文字、图片、地图、游戏、动漫、音视频读物等原创数字化作品……

第七条 从事网络出版服务，必须依法经过出版行政主管部门批准，取得《网络出版服务许可证》。

第2条。「オンライン出版物」とは、情報ネットワークを通じて公衆に提供される、編集・制作・加工などの出版の特徴を備えたデジタル化された著作物をいい、主に次を含む——文学・芸術・科学の分野における、知識性・思想性のある文字・画像・地図・ゲーム・アニメ・音声映像読み物などのオリジナルのデジタル化著作物……。第7条。オンライン出版サービスに従事するには、法に従い出版行政主管部門の承認を経て、《オンライン出版サービス許可証》を取得しなければならない。

実務上：これが、ゲームが通常のアプリのように扱われない理由です。それは出版物に分類され、すべてのアプリが電信の規制当局から必要とするICP備案に加えて、新聞・出版の規制当局の下に置かれます。2つの規制当局、2つの別個の許可です。

そして外資企業はそのライセンスを保有できない

第十条 中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。

网络出版服务单位与境内中外合资经营、中外合作经营、外资经营企业或境外组织及个人进行网络出版服务业务的项目合作，应当事前报国家新闻出版广电总局审批。

第10条。中外合弁経営、中外合作経営、および外資経営の単位は、オンライン出版サービスに従事してはならない。オンライン出版サービスの単位が、国内の中外合弁経営・中外合作経営・外資経営の企業、または境外の組織・個人とオンライン出版サービス業務のプロジェクト協力を行う場合、事前に国家新聞出版広電総局に報告し審査を受けなければならない。

実務上：これが外国のスタジオにとって最も帰結の大きい一文で、大半の英語の記述はこれを市場慣行——「現地の出版者が必要になる」——として表します。それは慣行ではありません。外資の事業体は、自分で設立した完全外資企業を含め、そもそもライセンスを保有することを禁じられています。だからこそ出版者との関係は任意ではなく構造的であり、第2項は、協力それ自体が事前の承認を要する理由です。同じ法令はまた、第8条第3号で、サービスに用いるサーバーと記憶装置が中国本土内に所在することを求めています。

ISBNは出版後の登録ではなく、出版前の承認である

第二十七条 网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批。

第27条。オンラインゲームをオンラインで出版する前に、所在地の省・自治区・直轄市の出版行政主管部門に申請を提出し、その審査・同意を経て、国家新聞出版広電総局に報告し承認を受けなければならない。

実務上：承認——人々がISBNと呼ぶ版号——は、省、次いで国家の2層からなる事前の承認です。それは、ICP備案のようにローンチ後に完了する届出ではありません。申請が係属中はゲームを合法的に出版できず、だからこそエンジニアリングではなく承認のタイミングが、通常、中国のローンチ日を決めます。

そして、それなしの出版は、予算に組む過料では済まない

第五十一条 未经批准，擅自从事网络出版服务，或者擅自上网出版网络游戏（含境外著作权人授权的网络游戏），……由出版行政主管部门、工商行政管理部门依照法定职权予以取缔，并由所在地省级电信主管部门……给予责令关闭网站等处罚；……违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款；违法经营额不足1万元的，可以处5万元以下的罚款……

第51条。承認を経ずに、擅（ほしいまま）にオンライン出版サービスに従事し、または擅にオンラインゲームをオンラインで出版した場合（境外の著作権者が許諾したオンラインゲームを含む）、……出版行政主管部門・工商行政管理部門が法定の職権により取り締まり、所在地の省級電信主管部門が……Webサイトの閉鎖を命じるなどの処罰を与える。……違法経営額が1万元以上の場合、違法経営額の5倍以上10倍以下の過料をあわせて科す。違法経営額が1万元未満の場合、5万元以下の過料を科すことができる……

実務上：予以取缔——全面的な取り締まり——に加えて、サイトの閉鎖、そして固定の上限ではなく収益の倍数として計算される過料です。括弧も重要です。境外の著作権者が許諾したゲームを明示的に名指しているので、承認なしにパートナーを通じて公開された外国のタイトルは、グレーゾーンではなく、まさにこの条文の内側にあります。

一次情報源：《网络出版服务管理规定》（国家新闻出版广电总局、工业和信息化部令第5号）、全文は国務院が公開：gov.cn。完全な英訳もお読みいただけます。訳は当社によるもので、方向付けの参考にすぎません。英語（および日本語訳）と中国語に相違がある場合は、中国語が優先します。このページは法的助言ではありません。

基本要件

基本的な事業上の前提を満たす：

1. 中国の法人または事業体を設立する

中国の法人または事業体の設立は、基本的な要件です。外国および外資の企業は、中国でPCやモバイルのオンラインゲームを直接公開・運営することを法的に禁じられており、ゲームライセンスの対象外です。

一部の国際的な店頭は独自の中国でのプレゼンスを運営します——たとえば Apple は専用の中国App Storeを運営しています——が、それは扱うゲームを免除しません。Apple は依然として、有料またはアプリ内課金のあるゲームが本土で販売される前に、有効なNPPAの承認番号を示すことを求め、他のプラットフォームでローンチした国際タイトルも、独自にではなく免許を持つ国内のパートナーを通じてそうしてきました。

とはいえ、外国企業が中国でゲームを配信し中国の法に適合するには、ゲームを代わりに登録・公開する、免許を持つ中国のパートナーと組まなければなりません。そのパートナーがオンライン出版ライセンスを保有し、版号を申請し、通常はアプリストアの取り分の後の収益の一部と引き換えに現地の配信を扱います。これは一つのレイヤーを加えますが、依然として中国の大きく収益性の高いゲーム市場への標準的な——そして合法的な——経路です。

2. ソフトウェア著作権登記証書（SCC）の登記を取得する（Androidアプリ向け）

SCCは、あらゆるソフトウェアについて登記された中国の著作権の証拠となります。国内・外国の事業体、個人・企業のいずれも申請できます。とはいえ、ゲームに関しては、中国の法人・事業体・個人のみが中国でゲームを公開できます。

提出プロセスでは、Apple App Store とすべての独立系Androidアプリストアが有効なSCC番号を求めます。ただし現在、Apple App Store は提出されたSCCを検証しません。

リンク：中国のソフトウェア著作権登記証書ガイド

3. 中国本土のICP備案番号を取得する

2023年9月1日以降、新しいアプリは、中国のアプリストア——Apple の App Store、すべてのAndroidアプリストア、ミニプログラムのプラットフォームを問わず——で公開される前に、ICP備案を完了しなければなりません。既存のアプリは、2024年3月31日までに有効なICP備案番号を提供することが求められ、さもなければ中国のアプリストアからの削除に直面しました。この要件は、モバイルインターネットアプリケーション情報サービスの管理に関する規定（英語）とICP備案弁法（英語）から来ます。

リンク：中国でモバイルアプリのICP備案番号を取得するガイド

4. ゲーム登録番号（GRN／ISBN）を取得する

中国の国家新聞出版署（NPPA、国家新闻出版署）が所管するGRNまたはISBNは、ゲームがコンテンツ承認のプロセスをうまく通過した後に不可欠です。この番号——13桁の国際標準図書番号（ISBN）で、Apple からは「ゲーム承認番号」とも呼ばれます——が、この目的に決定的に重要です。

App Store Connect における Apple 自身の案内もこれを反映しています。中国の法がNPPAからの承認番号を求めること、そして中国本土App Storeで有料ダウンロードやアプリ内課金を提供するゲームは、承認番号を入力し、裏づけの書類——通常はISBN発行の書簡または承認の回答と、開発者の最新の営業許可証、任意で対応する運営者からの許諾契約——をアップロードしなければならず、Apple が次回の提出時にそれを審査することを、開発者に伝えています。

リンク：中国で「承認番号」を取得するガイド

ゲームのコンテンツ要件と制限

収益の生成を可能にするには、ゲームが詳細なコンテンツ制限のリスト（英語）に従い、NPPAの承認を得なければなりません。海外のゲーム開発者と出版者は、中国の検閲が定める要件に適合するためにゲームを修正することがしばしばあります。

リンク：中国でのゲームとアプリのコンテンツ制限（英語）

2019年には、新しい提出プロセスとともに、いくつかの追加の明確化が出されました：

1. 麻雀やポーカーのゲームの排除

当面、市場はこれらのゲームであふれており、しばしばギャンブルと結び付けられるため許可されません。

2. 死体・骸骨・ゾンビ・吸血鬼・血の描写の制限

キャラクターやプレイヤーは死亡時に消えるべきで、色を問わず血の描写は禁じられます。

3. 側室や妻を集めることの禁止

この制限は、封建時代の中国を扱うゲームなど、歴史的に正確な文脈でも適用されます。

4. 文化的配慮の重視

ゲームの質を高めるため、政府は開発者がゲームに中国の中核的な社会的価値と伝統的な歴史・文化を反映することを奨励します。ゲームは、承認する機関が解釈する「正しい」情報を、政治・法・歴史について伝えるべきです。

5. セキュリティ評価フォームの実装

「公共の秩序を乱す」可能性のある言論に対する中国政府の制限に従い、ゲームは——政治的活動の典型的なプラットフォームではないとはいえ——プレイヤーが交流できるあらゆる社会的な側面において、潜在的な違反を報告・処理する構造化されたプロセスを要します。システムとプロセスを詳述したセキュリティ評価フォーム（英語）を、適切な政府機関に提出しておかなければなりません。

技術要件

1. 実名検証

中国の規制に従い、ユーザーは、画面上のユーザー名を作成できるとしても、実名でアカウントを登録することが義務づけられます。通常、これはユーザーの電話番号を検証し、アカウントに紐づけることで達成されます。多くのアプリは、15分で失効する一時的なログインコードをテキストメッセージで送ることでこれを実装します。

2. 依存症対策の計画と措置

中国は2000年代後半から若者のゲームを規制しており、その体系は急速に厳格化してきました。NPPAの2021年8月30日の通知の下では、18歳未満のプレイヤーは、金・土・日と祝日の午後8時から9時——1時間——にのみオンラインゲームを提供され、実名登録が義務で、ゲスト・試用モードの免除はありません。2024年1月1日施行の未成年者のサイバースペース保護に関する規定（英語）が、これらの未成年者保護の義務を統合します。ゲームにオンラインログインがあるなら、未成年者向けの強制的なプレイ時間と課金の制限が必要です。基準は複数回変わってきたので、現行の値は専門家とご確認ください。

リンク：「未成年者のオンラインゲーム依存防止に関する通知」の6つの措置（英語）

3. 中国のグレート・ファイアウォールの中で機能させる

中国のネットワーク環境は、AWS・Google Cloud・Firebase のようなオフショアのサービスと依存を、中国本土の内側から遅く・不安定に・到達不能にします。21YunBox は、既存のゲームとバックエンドを作り直しなしに速く・到達可能に保つ、コンプライアントな中国国内配信のオーバーレイを、自社の免許を持つ中国国内インフラ上で提供します。高速化ソリューション（英語）をご覧ください。

ローカライゼーション

中国でゲームを公開するには、徹底したローカライゼーションが不可欠です。これには、すべてのテキストを中国語（簡体字）に翻訳し、中国語（標準語）でボイスオーバーを録音することが含まれます。さらに、英語のテキストを含むアートワークの修正と、キャラクターデザイン・ストーリー・マップを現地の文化に合わせて適応させることが決定的に重要です。

技術・コンテンツ・アプリストアの要件を満たすため、さまざまなローカライズされたSDKを統合しなければなりません。

中国のアプリストア

1. 第三者Androidアプリストア

中国の各独立系Androidアプリストアには焦点があり、一部はゲームに特化しています。ゲームを適切なストアに合わせることで、可視性と成功を高められます。ただし、ストアのSDKの統合にはそれぞれ別のバージョンが必要なため、最も有望なストアを狙うことで保守の手間を最小化できます。

Googleのサービスは中国でアクセスできないため、Google Playでの公開は本土の中国消費者に到達するには効果的でないことにご留意ください。

2. 中国のApple App Store

Apple は中国で独自の Apple App Store を運営しています。iOSゲームを中国で公開するには、Apple の開発者コンソールを通じてこのバージョンへ直接提出する必要があります。提出プロセスは比較的単純で、英語のインターフェースです。

3. 中国でのモバイルゲームの収益分配モデル

中国のAndroidアプリストアは、必須のSDK統合のため、購入と広告を含むすべての収益の約50%の取り分を得るのが通例です。一方、Apple App Store は30%の収益分配を取ります。さらに、中国の出版パートナーは通常、残額のさらなる一部を保持します。

より高い手数料と収益分配にもかかわらず、広大な中国市場とデイリーアクティブユーザー（DAU）の数（英語）は、そこそこ人気のあるゲームにも大きな利益のポテンシャルを示します。

出版と承認のプロセス

1. NPPAへの提出

ゲームのライセンス承認プロセスを開始するには、次の書類をまとめてNPPAに提出する必要があります：

1. ゲームの基本情報：ゲームの名称、説明、開発者、出版者などの詳細を含みます。

2. 申請フォーム

3. 出版者の営業許可証

4. ICP証書（必要な場合）

5. 印刷したスクリーンショット：ゲームの中核的なコンテンツと基本的な外観を示すカラー画像を最低10枚提供します。ゲーム名を表示したメインメニューの画像を少なくとも1枚含めます。

6. ゲームの全文：ゲーム内に現れる完全な中国語テキストを提出します。システムのプロンプト、NPCの会話、ミッションのストーリー説明、インベントリのアイテム名などを含みます。電子形式で提供してください。

7. ゲームの依存症対策機能の説明：ゲームの依存症対策機能がどう機能するかを詳述します。ゲームにそうした機能が不要なら、その不在の根拠を示します。

8. 管理者アカウント：高・中・低のアクセスレベルに分けた成人アカウントを提供します。これらはゲームの依存症対策機能の評価とコンテンツ審査に使われます。

9. ゲームのインストールパッケージ：物理的に提出でき、3枚のCDまたはUSBフラッシュディスクに3部です。あるいは、ゲームのインストールパッケージをダウンロードするリンクを提供します。

10. デモCD-ROM：少なくとも10分のゲームデモ動画を収めたCD（3部）を含めます。動画は、ゲームの健康警告／助言の画面、ゲームのタイトル画面、メインのインターフェースとメニュー、すべてのキャラクター画像、アクセス可能なシーン、プレイヤーが体験できるシステムを示すべきです。戦闘システムのあるゲームでは、実際の戦闘のデモを少なくとも2分確保します。依存症対策システムが統合されているなら、要所で依存症対策のヒントと利点を示します。

リンク：ゲームライセンス登録の手続（SAPPRFT／NPPA）（英語）

2. 承認までの時間

NPPAは公式に80日以上（英語）としています。ただし、承認までの時間はゲームの複雑さによって変わり、単純なゲーム（1か月未満）から、より入り組んだ外国のゲーム（6〜8か月以上）に及びます。複数回のフィードバック、調整、再審査が必要になることもあります。

承認はまた、規制当局自身のペースでも進みます。番号は限られた定期的なバッチで発行され、発行が長期間、完全に停止されたこともあります——直近では2021〜2022年にかけて約8か月間で、2022年4月に再開しました。そのペースこそが、貴社のビルドのスケジュールではなく、現実的なローンチの時期を通常決めます。

承認されると、ゲーム登録番号（GRN）を受け取り、中国での配信の承認を意味します。この番号は、中国の Apple App Store とすべての中国のAndroidアプリストアへの提出に必要です。

3. 戦略的に公開する

ゲームを戦略的に公開することは、各アプリストアへの個別の提出を伴い、それぞれの特定の要件と焦点に沿うことを確保します。中国のトップ5のAndroidアプリストアと、iOS版向けの中国 Apple App Store を優先しましょう。

Apple App Store は、2020年2月24日以降、有効なゲーム登録承認番号（GRN／ISBN）を求めることにご留意ください。

21YunBox の強み

中国でゲームを公開することは、外国のスタジオが保有できないライセンスによって門が設けられているため、出版者との関係は好みの問題ではなく構造的です。21YunBox はゲームの出版者ではなく、承認番号を発行しません。当社が行うのは、ローンチを取り巻くレイヤーです——既存のゲームとバックエンドを本土の内側で作り直しなしに速く・到達可能に保つコンプライアントな中国国内配信のオーバーレイ、アプリが必要とするICP備案とPIPL（英語）のデータ取扱いの経路、そしてゲーム出版の門——オンライン出版ライセンス（英語）、版号、未成年者保護と依存症対策の義務（英語）、コンテンツ審査、越境データのルール——を貴社の個々のタイトルに対応づけることです。

また、ライセンスを保有し貴社に代わって版号を申請する、免許を持つ中国の出版パートナーとつなぐお手伝いもします。より広い全体像は、アプリやゲームを中国の法に適合させる方法（英語）と中国でアプリを公開するガイドをご覧ください。これのいずれも法的助言ではありません。各項目は、貴社の顧問と出版者に確認すべきリスクとして扱ってください。