중국에서 내 게임을 게시하는 방법

중국에서 iOS나 Android 모바일 게임을 게시하는 것은 Apple App Store나 Google Play에 업로드하는 일상적 단계를 넘어선 전략적 접근을 요구하는 과업입니다. 중국에서는 Google Play의 부재로, 각각 고유한 제출 프로토콜을 가진 400개 이상의 Android 앱스토어로 구성된 다양한 생태계를 헤쳐 나가야 합니다.

그러나 이 시장에 진입하는 것은 스토어 제출보다 훨씬 더한 것을 수반하며, 가장 어려운 요건은 기술적인 것이 아니라 법적인 것입니다. 게임이 대중에게 수익화되기 전에, 정부 콘텐츠 심사를 통과하고 국가신문출판서(NPPA)가 발급하는 게임 승인 번호 — 版号 — 를 지녀야 합니다. 해외 스튜디오에 대한 결정적 제약은 그 한 단계 위에 있습니다: 중국의 온라인 출판 서비스 관리 규정에 따라, 외국인 투자 회사는 온라인 출판 라이선스 — 또는 版号 — 를 아예 보유할 수 없습니다. 따라서 외국 타이틀은 라이선스를 보유하고 게임을 대신해 승인을 신청하는 허가받은 중국 출판사를 통해 게시됩니다. 21YunBox는 그 출판사가 아닙니다; 저희는 귀사 런칭 주위의 규정에 맞는 국내 전송, ICP 비안, PIPL 계층을 다루고 허가받은 출판 파트너와 연결하도록 돕습니다.

중국 규정은 PC와 모바일부터 HTML5와 WeChat, Douyin 같은 다른 앱 안의 미니 게임까지, 모든 게임이 이 라이선싱을 취득하도록 명령합니다. 현재, 정부의 초점은 선불 결제나 인앱 구매로 수익화되는 게임에 있습니다.

복잡성에도 불구하고, 잠재적 이득이 그 여정을 가치 있게 만듭니다. 중국은 수억 명의 플레이어 기반을 가진 세계 최대 게임 시장 중 하나입니다. 이 글에서, 저희는 이 광대한 시장에 진입하는 방법에 대한 간결한 가이드를 제공합니다.

규정이 실제로 말하는 것

중국에서 게임을 게시하는 것에 대한 대부분의 안내는 실무를 서술합니다 — 중국 출판사를 찾고, ISBN을 받고, 기다리고. 그 실무는 하나의 법령에서 따라오며, 그것을 읽으면 각 단계가 있다는 것만이 아니라 왜 존재하는지 설명됩니다.

법령: 《网络出版服务管理规定》 — 온라인 출판 서비스 관리 규정, 국가신문출판광전총국·공업정보화부령 제5호, 2016년 3월 10일 시행. 그 아래 게임은 소프트웨어가 아니라 온라인 출판물입니다.

게임은 출판물이고, 출판에는 라이선스가 필요하다

第二条 ……本规定所称网络出版物，是指通过信息网络向公众提供的，具有编辑、制作、加工等出版特征的数字化作品，范围主要包括：（一）文学、艺术、科学等领域内具有知识性、思想性的文字、图片、地图、游戏、动漫、音视频读物等原创数字化作品……

第七条 从事网络出版服务，必须依法经过出版行政主管部门批准，取得《网络出版服务许可证》。

제2조. “온라인 출판물”이란 정보 네트워크를 통해 대중에게 제공되고 편집·제작·가공 등 출판 특징을 지닌 디지털화 저작물을 말하며, 주로 다음을 포함한다 — 문학·예술·과학 분야의 지식성·사상성을 지닌 문자, 이미지, 지도, 게임, 애니메이션, 음·영상 독물 등 원창 디지털화 저작물. 제7조. 온라인 출판 서비스에 종사하려면, 법에 따라 출판 행정 주관 부서의 승인을 거쳐 《온라인 출판 서비스 허가증》을 취득해야 한다.

실무에서: 이것이 게임이 평범한 앱처럼 취급되지 않는 이유입니다. 그것은 출판물로 분류되며, 모든 앱이 통신 규제 기관으로부터 필요로 하는 ICP 비안에 더해, 그것을 언론·출판 규제 기관 아래 둡니다. 두 규제 기관, 두 개의 별개 허가.

그리고 외국인 투자 회사는 그 라이선스를 보유할 수 없다

第十条 中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。

网络出版服务单位与境内中外合资经营、中外合作经营、外资经营企业或境外组织及个人进行网络出版服务业务的项目合作，应当事前报国家新闻出版广电总局审批。

제10조. 중외 합자 경영, 중외 합작 경영, 외자 경영 단위는 온라인 출판 서비스에 종사할 수 없다. 온라인 출판 서비스 단위가 국내 중외 합자·합작·외자 경영 기업 또는 해외 조직·개인과 온라인 출판 서비스 업무의 프로젝트 협력을 하는 경우, 사전에 국가신문출판광전총국에 보고하여 심사·승인을 받아야 한다.

실무에서: 이것이 외국 스튜디오에 가장 중대한 단 하나의 문장이며, 대부분의 영어 설명은 그것을 시장 실무로 — “현지 출판사가 필요할 것” — 렌더링합니다. 그것은 실무가 아닙니다. 외국인 투자 법인은 그 라이선스를 아예 보유하는 것이 금지됩니다, 귀하가 직접 세운 외국인 100% 자회사를 포함하여. 그것이 출판사 관계가 선택적이 아니라 구조적인 이유이며, 둘째 항은 그 협력 자체가 사전 승인을 필요로 하는 이유입니다. 같은 법령은 또한 제8조 (3)에서, 서비스에 사용되는 서버와 저장 장치가 중국 본토 안에 위치하도록 요구합니다.

ISBN은 출판 후의 등록이 아니라 출판 전의 승인이다

第二十七条 网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批。

제27조. 온라인 게임을 온라인 출판하기 전에, 소재지 성·자치구·직할시 출판 행정 주관 부서에 신청하고, 심사 동의를 거친 뒤, 국가신문출판광전총국에 보고하여 심사·승인을 받아야 한다.

실무에서: 그 승인 — 사람들이 ISBN이라 부르는 版号 — 은 성급, 그다음 국가급의 두 단계를 가진 사전 승인입니다. 그것은 ICP 비안이 작동하는 방식처럼 런칭 후에 완료하는 비안이 아닙니다. 게임은 신청이 계류 중인 동안 적법하게 출판될 수 없으며, 이것이 엔지니어링이 아니라 승인 시기가 보통 중국 런칭 날짜를 정하는 이유입니다.

그리고 그것 없이 출판하는 것은 예산에 잡는 벌금이 아니다

第五十一条 未经批准，擅自从事网络出版服务，或者擅自上网出版网络游戏（含境外著作权人授权的网络游戏），……由出版行政主管部门、工商行政管理部门依照法定职权予以取缔，并由所在地省级电信主管部门……给予责令关闭网站等处罚；……违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款；违法经营额不足1万元的，可以处5万元以下的罚款……

제51조. 승인 없이 함부로 온라인 출판 서비스에 종사하거나, 함부로 온라인 게임(해외 저작권자가 수권한 온라인 게임 포함)을 온라인 출판하는 경우, 출판 행정 주관 부서와 공상 행정 관리 부서가 법정 직권에 따라 단속(予以取缔)하고, 소재지 성급 통신 주관 부서가 웹사이트 폐쇄 명령 등의 처벌을 부과한다; 위법 경영액이 1만 위안 이상인 경우, 위법 경영액의 5배 이상 10배 이하 벌금을; 위법 경영액이 1만 위안 미만인 경우, 5만 위안 이하 벌금을 부과할 수 있다……

실무에서: 予以取缔 — 완전 단속 — 더하기 사이트 폐쇄, 더하기 고정 상한이 아니라 매출의 배수로 계산되는 벌금. 괄호도 중요합니다: 그것은 해외 저작권자가 수권한 게임을 명시적으로 지명하므로, 승인 없이 파트너를 통해 게시된 외국 타이틀은 회색 지대가 아니라 이 조문 안에 정확히 들어갑니다.

일차 출처: 《网络出版服务管理规定》（国家新闻出版广电总局、工业和信息化部令第5号）, 국무원 게시 전문: gov.cn; 저희 영어 전체 번역을 읽으십시오. 번역은 저희 것이며 방향 안내용일 뿐입니다; 영어와 중국어가 다른 경우, 중국어가 우선합니다. 이 페이지는 법률 자문이 아닙니다.

기본 요건

기본 사업 전제 조건 충족:

1. 중국 법인 또는 사업 주체 설립

중국 법인 또는 사업 주체의 설립은 근본 요건입니다. 외국 및 외국인 투자 회사는 중국에서 온라인 PC·모바일 게임을 직접 출판하거나 운영하는 것이 법적으로 금지되어, 게임 라이선스 대상이 될 수 없습니다.

좁은 범위의 국제 스토어프런트는 자체 중국 거점을 운영합니다 — 예를 들어 Apple은 전용 중국 App Store를 운영합니다 — 그러나 그것이 그들이 운반하는 게임을 면제하지는 않습니다. Apple은 여전히 각 유료 또는 인앱 구매 게임이 본토에서 판매되기 전에 유효한 NPPA 승인 번호를 표시하도록 요구하며, 다른 플랫폼에서 런칭한 국제 타이틀은 독립적이 아니라 허가받은 국내 파트너를 통해 그렇게 했습니다.

그러나 외국 회사가 중국에서 게임을 유통하고 중국법을 준수하려면, 그들을 대신해 게임을 등록·출판할 허가받은 중국 파트너와 협력해야 합니다. 그 파트너가 온라인 출판 라이선스를 보유하고, 版号를 신청하며, 보통 앱스토어 몫 이후 매출의 일부를 받는 대가로 현지 유통을 다룹니다. 이것이 한 계층을 더하지만, 그것은 중국의 크고 매우 수익성 높은 게임 시장으로 가는 표준적 — 그리고 적법한 — 경로로 남아 있습니다.

2. 소프트웨어 저작권 증서(SCC) 비안 받기(Android 앱의 경우)

SCC는 모든 소프트웨어에 대한 등록된 중국 저작권의 증거로 기능합니다. 국내외 주체 모두, 개인이든 회사든 신청할 수 있습니다. 그럼에도, 게임에 관해서는, 중국 법인, 사업 주체, 또는 개인만이 중국에서 게임을 출판할 수 있습니다.

제출 과정에서, Apple App Store와 모든 독립 Android 앱스토어가 유효한 SCC 번호를 요청하지만, 현재 Apple App Store는 제출된 SCC를 검증하지는 않습니다.

링크: 중국의 소프트웨어 저작권 증서 가이드

3. 중국 본토 ICP 비안 번호 받기

2023년 9월 1일부터, 신규 앱은 중국의 앱스토어 — Apple App Store, 모든 Android 앱스토어, 미니 프로그램 플랫폼 모두 — 에 게시되기 전에 ICP 비안을 완료해야 합니다. 기존 앱은 2024년 3월 31일까지 유효한 ICP 비안 번호를 제공해야 했고, 그러지 않으면 중국의 앱스토어에서 삭제되었습니다. 이 요건은 모바일 인터넷 애플리케이션 정보 서비스 관리 규정과 ICP 비안 방법에서 흐릅니다.

링크: 중국에서 모바일 앱 ICP 비안 번호를 받는 가이드

4. 게임 등록 번호(GRN / ISBN) 받기

중국 국가신문출판서(NPPA, 国家新闻出版署)가 관할하는 GRN 또는 ISBN은, 귀사 게임이 콘텐츠 승인 과정을 성공적으로 통과한 뒤에 필수적입니다. Apple이 “게임 승인 번호”라고도 부르는 이 13자리 국제 표준 도서 번호(ISBN)는 이 목적에 결정적입니다.

Apple의 App Store Connect 자체 안내가 이를 반영합니다: 중국법이 NPPA의 승인 번호를 요구하며, 중국 본토 App Store에서 유료 다운로드나 인앱 구매를 제공하는 게임은 그 승인 번호를 입력하고 뒷받침 서류 — 보통 ISBN 발급 레터나 승인 회신과 개발자의 최신 영업 허가증, 그리고 선택적으로 매칭 운영자의 수권 계약 — 를 업로드해야 하며, Apple이 다음 제출 시 이를 검토한다고 개발자에게 말합니다.

링크: 중국에서 “승인 번호”를 받는 가이드

게임 콘텐츠 요건과 제한

수익 창출을 가능하게 하려면, 귀사 게임은 상세한 콘텐츠 제한 목록을 준수하여 NPPA의 승인을 얻어야 합니다. 해외 게임 개발자와 게시자는 흔히 중국 심사관이 설정한 요건을 준수하기 위해 게임을 수정하게 됩니다.

링크: 중국의 게임·앱 콘텐츠 제한

2019년, 새 제출 과정과 함께 몇 가지 추가 명확화가 발행되었습니다:

1. 마작 또는 포커 게임 제거

당분간, 시장에 이런 게임이 넘쳐나며, 흔히 도박과 연관되어 허용되지 않습니다.

2. 시체, 해골, 좀비, 뱀파이어, 피 묘사 제한

캐릭터나 플레이어는 사망 시 사라져야 하며, 색과 무관하게 모든 피 묘사가 금지됩니다.

3. 첩과 아내 수집 금지

이 제한은 봉건 중국 게임 같은 역사적으로 정확한 맥락에서도 적용됩니다.

4. 문화적 민감성 강조

게임 품질을 높이려는 노력으로, 정부는 개발자가 게임에 중국의 핵심 사회 가치와 전통 역사·문화를 반영하도록 장려합니다. 게임은 수권 기관이 해석하는 대로 정치, 법, 역사에 대한 “올바른” 정보를 전달해야 합니다.

5. 보안 평가 양식 구현

“공공질서를 교란”할 수 있는 발언에 대한 중국 정부의 제한을 준수하여, 게임은, 정치 활동의 전형적 플랫폼은 아니지만, 플레이어가 소통할 수 있는 모든 소셜 측면에서 잠재적 위반을 신고·처리하는 구조화된 과정이 필요합니다. 보안 평가 양식이 귀사 시스템과 과정을 상술하여 적절한 정부 기관에 제출되어 있어야 합니다.

기술 요건

1. 실명 인증

중국 규정 준수를 위해, 사용자가 화면 사용자명을 만들 수 있더라도, 실명으로 계정을 등록하는 것이 의무입니다. 보통 이는 사용자의 전화번호를 인증하고 계정에 연결함으로써 달성됩니다. 많은 앱이 15분 안에 만료되는 임시 로그인 코드를 문자로 보내 이를 구현합니다.

2. 중독 방지 계획과 조치

중국은 2000년대 후반부터 청소년 게임을 규제해 왔고, 그 제도는 급격히 강화되었습니다. NPPA의 2021년 8월 30일 통지에 따라, 18세 미만 플레이어는 금·토·일·공휴일 오후 8~9시 — 한 시간 — 에만 온라인 게임을 서비스받을 수 있고, 실명 등록이 의무이며, 게스트·체험 모드 면제가 없습니다. 2024년 1월 1일 시행된 미성년자 사이버공간 보호 규정이 이 미성년자 보호 의무를 통합합니다. 귀사 게임에 온라인 로그인이 있다면, 미성년자에 대한 집행되는 플레이 시간·지출 한도가 필요합니다; 현행 임계값은 한 번 이상 바뀌었으므로 법률 자문과 확인하십시오.

링크: “미성년자의 온라인 게임 중독 방지에 관한 통지”의 여섯 가지 조치

3. 중국 만리방화벽 안에서 작업하기

중국의 네트워크 환경은 AWS, Google Cloud, Firebase 같은 역외 서비스와 의존성을 본토 안에서 느리거나, 불안정하거나, 도달 불가능하게 만듭니다. 21YunBox는 재구축 없이 귀사의 기존 게임과 백엔드를 빠르고 도달 가능하게 유지하는 규정에 맞는 국내 전송 오버레이를, 저희 자체 허가받은 국내 인프라에서 제공합니다. 저희 가속 솔루션을 참조하십시오.

현지화

중국에서 게임을 게시하려면, 철저한 현지화가 필수적입니다. 여기에는 모든 텍스트를 표준 중국어(간체)로 번역하고 표준 중국어로 보이스오버를 녹음하는 것이 포함됩니다. 또한, 영어 텍스트가 있는 아트워크를 수정하고 캐릭터 디자인, 스토리, 지도를 현지 문화에 맞게 적응시키는 것이 결정적입니다.

기술, 콘텐츠, 앱스토어 요건을 충족하기 위해 다양한 현지화된 SDK가 통합되어야 합니다.

중국의 앱스토어

1. 서드파티 Android 앱스토어

중국의 각 독립 Android 앱스토어는 저마다 초점을 가지며, 일부는 게임에 특별히 전념합니다. 귀사 게임을 올바른 스토어에 맞추면 가시성과 성공을 높일 수 있습니다. 그러나 스토어의 SDK 통합에는 각각 별도 버전이 필요하므로, 가장 유망한 스토어를 겨냥하면 유지보수 노력이 최소화됩니다.

Google 서비스가 중국에서 접근 불가능하여, Google Play 게시는 본토 중국 소비자에게 닿는 데 효과가 없다는 점을 유념하십시오.

2. 중국의 Apple App Store

Apple은 중국에서 별도의 Apple App Store를 운영합니다. 귀사 iOS 게임을 중국에 게시하려면 Apple의 개발자 콘솔을 통해 이 버전에 직접 제출해야 합니다. 제출 과정은 비교적 간단하며, 영어 인터페이스를 갖추고 있습니다.

3. 중국의 모바일 게임 수익 배분 모델

중국 Android 앱스토어는 보통 필수 SDK 통합 때문에 구매와 광고를 포함한 모든 매출의 약 50% 몫을 가져갑니다. 반면 Apple App Store는 30% 매출 몫을 가져갑니다. 또한, 중국 출판 파트너가 보통 남은 금액의 추가 몫을 보유합니다.

더 높은 수수료와 매출 몫에도 불구하고, 방대한 중국 시장과 일일 활성 사용자(DAU) 수는 적당히 인기 있는 게임에 막대한 수익 잠재력을 제시합니다.

게시와 승인 과정

1. NPPA에 제출

귀사 게임의 라이선싱 승인 과정을 시작하려면, 다음 서류를 모아 NPPA에 제출해야 합니다:

1. 게임에 대한 기본 정보: 게임 이름, 설명, 개발자, 게시자 같은 세부를 포함합니다.

2. 신청서

3. 게시자의 영업 허가증

4. ICP 증서(필요한 경우)

5. 인쇄된 스크린샷: 게임의 핵심 콘텐츠와 기본 외관을 보여 주는 최소 10장의 컬러 사진을 제공하십시오. 게임 이름을 표시하는 메인 메뉴 사진을 최소 한 장 포함하십시오.

6. 게임의 전체 텍스트: 게임에 나타나는 완전한 중국어 텍스트를 제출하십시오. 여기에는 시스템 프롬프트, NPC 대사, 미션 스토리 설명, 인벤토리 아이템 이름 등이 포함됩니다. 전자적 형태로 제공되도록 하십시오.

7. 게임의 중독 방지 기능 설명: 게임의 중독 방지 기능이 어떻게 작동하는지 상술하십시오. 게임이 그러한 기능을 필요로 하지 않으면, 그 부재에 대한 근거를 제공하십시오.

8. 관리자 계정: 상·중·하 접근 수준으로 분류된 성인 계정을 제공하십시오. 이는 게임의 중독 방지 기능을 평가하고 콘텐츠를 검토하는 데 사용됩니다.

9. 게임 설치 패키지: 물리적으로 제출할 수 있으며, 세 개의 CD 또는 USB 플래시 디스크에 담은 세 부. 또는, 게임 설치 패키지를 다운로드할 링크를 제공하십시오.

10. 데모 CD-ROM: 최소 10분 길이의 게임 데모 영상이 담긴 CD(3부)를 포함하십시오. 영상은 게임의 건강 경고/권고 화면, 게임 타이틀 화면, 메인 인터페이스와 메뉴, 모든 캐릭터 이미지, 접근 가능한 장면, 플레이어가 경험할 수 있는 시스템을 보여 줘야 합니다. 전투 시스템이 있는 게임의 경우, 실제 전투 데모가 최소 2분 이상이 되도록 하십시오. 중독 방지 시스템이 통합된 경우, 핵심 시점의 중독 방지 팁과 혜택을 시연하십시오.

링크: 게임 라이선스 등록 절차(SAPPRFT / NPPA)

2. 승인 기간

NPPA가 공식적으로 80일 이상을 명시합니다. 그러나 승인 기간은 게임 복잡성에 따라, 단순 게임(한 달 미만)부터 더 복잡한 외국 게임(6~8개월 이상)까지 다릅니다. 여러 차례의 피드백, 조정, 재심사가 필요할 수 있습니다.

승인은 또한 규제 기관 자체의 리듬에 따라 돌아갑니다: 번호는 제한된 정기 배치로 발급되며, 발급이 장기간 전면 중단된 적이 있습니다 — 가장 최근은 2021~2022년에 걸쳐 약 8개월, 2022년 4월 재개. 귀사의 빌드 일정이 아니라 그 리듬이 보통 현실적 런칭 창을 정합니다.

승인되면, 중국 유통 승인을 의미하는 게임 등록 번호(GRN)를 받습니다. 이 번호는 중국 Apple App Store와 모든 중국 Android 앱스토어 제출에 필요합니다.

3. 전략적으로 게시하기

귀사 게임을 전략적으로 게시하는 것은 각 앱스토어에 개별 제출하여 그들의 구체적 요건과 초점에 맞추는 것을 수반합니다. 중국의 상위 5개 Android 앱스토어와 iOS 버전을 위한 중국 Apple App Store를 우선하십시오.

Apple App Store는 2020년 2월 24일부로 유효한 게임 등록 승인 번호(GRN / ISBN)를 요구한다는 점에 유의하십시오.

21YunBox의 강점

중국에서 게임을 게시하는 것은 외국 스튜디오가 보유할 수 없는 라이선스로 가로막혀 있으므로, 출판사 관계는 선호의 문제가 아니라 구조적입니다. 21YunBox는 게임 출판사가 아니며 승인 번호를 발급하지 않습니다. 저희가 하는 것은 런칭 주위의 계층입니다: 재구축 없이 귀사의 기존 게임과 백엔드를 본토 안에서 빠르고 도달 가능하게 유지하는 규정에 맞는 국내 전송 오버레이, 귀사 앱에 필요한 ICP 비안과 PIPL 데이터 취급 경로, 그리고 게임 게시 관문 — 온라인 출판 라이선스, 版号, 미성년자 보호와 중독 방지 의무, 콘텐츠 심사, 국경 간 데이터 규칙 — 을 귀사의 특정 타이틀에 명확히 지도화하는 것.

저희는 또한 라이선스를 보유하고 귀하를 대신해 版号를 신청하는 허가받은 중국 출판 파트너와 연결하도록 돕습니다. 더 넓은 그림은, 귀사 앱이나 게임을 중국법에 맞게 만드는 방법과 저희 중국에서 앱 게시 가이드를 참조하십시오. 이 중 어느 것도 법률 자문이 아닙니다; 각 항목을 귀사 법률 고문과 출판사와 확인할 리스크로 다루십시오.