Baiduで上位表示するにはICP備案が必要ですか？
備案の問いは順位の問いより前にあり、任意ではありません。Baidu自身のクラウドのドキュメントは立場を率直に述べています——中国本土内でホストするサイトについて、備案は工業・情報化部（MIIT）の要件で完了しなければならず、備案のないサイトは利用者に表示できない、と。中国最大の検索エンジンの運営者が、自らの言葉でルールを説明しているのです。実務上の順序はそこから導かれます：中国の利用者に合法的に配信できないサイトに費やす最適化作業は、最適化する対象が存在する前に費やされていることになります。Baidu SEOのチェックリストが通常カバーするもの——クロール可能性、ページ速度、中国語コンテンツ、レイテンシ低減のための国内ホスティング——はすべて、備案を済ませることの下流にあり、備案はドメイン単体ではなく、本土の法人とホスティングの取り決めに紐づきます。
備案のルールとBaidu自身のドキュメントが述べていること
| 事実 | 一次情報源 |
|---|---|
| Baidu自身のクラウドのドキュメントは、中国本土内にサーバーを置くサイトやアプリについて、備案はMIITの要件であり完了必須で、備案のないサイトは利用者に表示できないと述べています。同じページは、備案のないサイトはすべて停止されるべきで、調査・削除の対象になりやすいとも述べています。 | Baidu Cloud — ICP備案ドキュメント（备案概述） |
| その根拠となるルールが国務院令第292号で、インターネット情報サービスを自由参入ではなく備案または許可の制度の下に置きます。備案は本土の法人に対して発行され、ドメイン名ではなく、サイトが配信される取り決めに紐づきます。 | 国務院令第292号 第4条 — インターネット情報サービス管理弁法 |
| MII令第33号は、サイト運営者だけでなくアクセス提供者にも義務を課します——提供者は、備案のないサイトを扱うことを許されません。だからこそ、この要件はホスティングの層で回避できません。トラフィックを運ぶ当事者も責任を負うからです。 | MII令第33号 第18条 — 非経営性インターネット情報サービス備案管理弁法 |
情報源は21YunBox China エンジニアリングチームが2026年8月30日に確認しました。
2022年10月時点でシェア80.33%を占め、Baiduは中国で最大手の検索エンジン（英語）です。ですから中国のSEO施策はすべてBaidu（百度 SEO）に集中させるべきです。BaiduでのSEOは検索結果（SERP）で即座の成果を生み、上位表示の可能性を高めます。
中国のBaidu向けにサイトを最適化する前に、Baiduの仕組みを理解し、キーワード調査のためのBaidu SEOツールの使い方に慣れておく必要があります。
この記事はBaidu SEOのガイドであり、成果につながる効果的なBaidu SEO戦略の立て方を、順を追って解説します。
Baiduとは？
Baidu（baidu.com）は、インターネット関連のサービスと製品を専門とする中国の多国籍テクノロジー企業です。2000年にRobin LiとEric Xuが創業し、本社は中国・北京にあります。Baiduの検索エンジンは世界最大級のインターネット企業の一つであり、中国の検索市場での優位性から、しばしば「中国のGoogle」と呼ばれます。
検索に加え、Baiduはオンライン広告、クラウドコンピューティング、人工知能、自動運転、エンターテインメントなど幅広いサービスを提供しています。Baiduの製品とサービスは、中国および世界中の数百万の人々に利用されています。
SERPsとは？そしてBaidu SERPsとは？
Baidu SERPs（Search Engine Results Page、検索結果ページ）とは、ユーザーのクエリに応じてBaiduの検索エンジンが表示するページのことです。ユーザーの検索語やキーワードに一致するWebページやその他のコンテンツの一覧が表示されます。
Baidu SERPは通常、オーガニック検索結果、有料検索結果、そして強調スニペット、画像、動画、地図、ニュース、関連検索などのさまざまな機能で構成されます。検索結果は、関連性・人気・コンテンツの品質といった要素を考慮するBaidu独自のアルゴリズムに基づいてランク付けされます。
BaiduのSERPのレイアウトは、ユーザーのデバイスや所在地によって変わることがあります。たとえばモバイルユーザーはデスクトップユーザーとは異なるレイアウトを見ることがあり、中国にいるユーザーは他国のユーザーとは異なる検索結果を見ることがあります。
ステップ1：BaiduのSERP（検索結果ページ）に慣れる
BaiduとGoogleには似ている点もありますが、違いもあります。
Baiduの検索結果ページは2つの列に分かれています。左側に最も関連性の高い結果、右側に関連する結果が表示されます。Googleと同様に、有料広告は両方の列に表示されることがあります。
ただしGoogleと異なり、Baiduはオーガニックな結果よりも有料の結果を優先し、さらに自社のサイトを優先する傾向があります。
BaiduではリッチスニペットがGoogleよりもはるかに大きなスペースを占めます。つまりGoogleと違い、有料の結果が利用可能なスペースを占めがちで、上位のオーガニック検索結果の余地ははるかに小さくなります。
Baiduはまた、自社のサイト——BaiduのWikipediaに当たるBaidu百科、BaiduのRedditに当たるBaidu貼吧、BaiduのQuoraに当たるBaidu知道——を優先します。
そのため、Baiduでコンテンツをオーガニックに上位表示させるのは、非常に難しいことがあります。
次に、BaiduのSERPをよく見てください。一部のサイトのスニペットに小さな「V」アイコンが付いているのに気づくはずです。「V」アイコンはBaiduのドメイン信頼性システムを指します——「V」バッジの付いたサイトはBaiduに信頼・認証されています。自社サイトに「V」バッジを得たい場合は、Baiduの認証を申請し、維持のために毎年の費用を支払う必要があります。
これらのバッジはサイトのランキングに直接影響するわけではありませんが、クリック率の最適化には役立ちます。「V」の付いたサイトはユーザーにより信頼できる印象を与えるからです。
ステップ2：中国でホストするサイトを用意し、コンプライアンスを守る
Baidu SEOには時間がかかり、中国の法令を守ることが成功の土台です。中国でホストするサイトを用意し（英語）、サイトにICP備案またはICP経営許可証を取得することは不可欠で、中国でBaidu SEOを長期的に安定させ、成果を出すための入場券です。ニアチャイナのCDN（英語）やホスティングは、中国で一時的にはうまく働きますが、長続きはしません。優れたSEO・SEMを備えるブランドや企業は、ICP備案とその他の適切な許認可を備えています。
Baiduは中国のサイト——.cnドメインと、中国のホストを持つサイトの両方——を優先します。これがないと、Baidu SEO戦略はうまくいきにくいでしょう。また、ローンチ前にICP備案を取得し、中国の工業・情報化部（MIIT）にサイトを認証してもらう必要があります。
たとえば、ある世界的なスポーツ用品ブランドは中国向けに別ドメイン（.cn）を用意し、それにICP備案を備えています。そのため中国の人々がBaiduでそのブランド名を検索すると、1位に表示されるのは.comではなく中国向けの.cnのサイトであり、トラフィックの大半は.cn側に着地すると見込めます。つまりBaiduにインデックスされるのは、グローバルの.comではなく中国向けの.cnなのです。
Baiduが中国のサイトを優先するのは、オンライン上の情報を監視するために築かれたグレート・ファイアウォールがあるためです。中国政府は、ファイアウォールの内側の利用者がアクセスできるコンテンツを管理しています。コンテンツやサイト運営者が要件に合わない場合、サイトは速やかに取り下げられる、または遮断されることがあります。したがってコンプライアンスの遵守が大前提です——非準拠のサイトは予告なく遮断されうるからです。
中国政府はまた、企業がライブのサイトをホストする際に守るべき五つの義務（英語）を示しています。間違いなく遵守するよう注意が必要です。コンプライアンスについて無料の助言が必要な場合は、お問い合わせ（英語）ください。当社のチームはこの分野で10年以上の経験があり、喜んでお手伝いします。ご相談は英語で承ります。
ステップ3：ローカライズ——Baidu向けの中国語版サイト
Baiduは中国語でないサイトをうまくインデックスしません。海外ブランドが中国に進出するとき、まず行うのはサイトとコンテンツの完全なローカライズです。これは英語から中国語への翻訳だけを指すのではありません。コンテンツも技術も、中国の利用者の文化に合わせる必要があります。
たとえば、ある海外の会員制スーパーが中国に進出した際、その名称・サイト・SERPはすべて中国語でした。さらに顧客がオンラインで注文しオフラインで受け取れるようWeChatミニプログラム（英語）を活用しています。ご存じない方へ——WeChatは「スーパーアプリ」（英語）で、ビデオ通話・メッセージ・配信・決済を担います。
また、Baidu SEOを技術的に機能させるには、キーワードが中国語（標準中国語）で、Baiduに認識され、かつ中国の利用者に理解されるものである必要があります。これを正しく行うには、オンライン翻訳ツールではなくネイティブスピーカーの助けが要ります。
ステップ4：モバイル最適化
CNNICによる2022年の中国インターネット発展状況統計報告（英語）によれば、中国のネットユーザーは週29.5時間インターネットを利用し、99.6%のネットユーザーがモバイル端末でインターネットを利用していました。つまりモバイルファーストが必須です。Baiduでより良いSEO成果を得るために、サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。
独自のモバイルサイトがない場合は、BaiduのSite App機能を使ってデスクトップサイトをカスタマイズすれば、数ステップでモバイル向けに最適化できます。すでにある場合は、必要なメタタグを追加してBaiduが認識できるようにしてください。
ステップ5：Baiduアカウントを登録する
SEO戦略を立て、Baidu SEOのキーワード順位ツールを使うには、Baiduアカウントが必要です。後にBaiduで広告を出す際にも使います。
Baiduの登録ページへ行き、ページを右クリックして「英語に翻訳」を選べば、Baiduの英語版が表示されます。そして登録フォームに入力します。携帯電話番号でアカウントを認証するのを忘れないでください。
ただし、国際ユーザーは認証コードの受信に手間取ることがあります。特に中国の電話番号を持っていない場合です。その場合はいつでもお問い合わせください。当社が代わりにBaiduアカウントを開設し、手順をご案内します。あわせて、貴社・製品・サービスを中国の法令に完全に適合させるお手伝いもできます。
ステップ6：Baidu Webmaster Toolsを使う
Baidu Webmaster Toolsは、BaiduによるGoogle Search Consoleに当たるものです。Baiduの公式管理プラットフォームです。サイトを登録すると、Baiduのクローラーがより効果的にクロール・インデックスします。
Baidu Webmaster ToolsはBaiduアカウントから直接利用できるため、まずBaiduアカウントを用意する必要があります。Baiduアカウントを開設できない場合は、当社が作成をお手伝いできます。
Baidu SEO戦略に着手する準備はできましたか？
Baidu SEOサービスについてはお問い合わせ（英語）ください。面倒なく、Baiduの第一面へとご案内します。ご相談は英語で承ります。
よくあるご質問
備案のないサイトはBaiduで上位表示できますか？
Baidu自身のドキュメントは、備案のないサイトはそもそも利用者に表示できないと述べており、これにより順位は下流の問いになります。備案は、最適化の対象となる順位要因ではなく、参入の条件です。
中国の外でホストする場合も備案は適用されますか？
備案の要件は、中国本土の内側からの配信に紐づきます。オフショアでホストすれば備案は避けられますが、すべてのリクエストが国境を越え続けます——これが当社の[280サイトの実測調査（英語）](/websites-blocked-in-china.html)で計測した配信の問題で、そこでは3分の1のサイトが読み込みを完了しませんでした。二つの選択肢は、コンプライアンスのコストと配信のコストを引き換えにします。両方を避ける取り決めはありません。
この作業はどの順序で行うべきですか？
まず法人と備案、次にホスティングの配置、最後に最適化作業です。順序を逆にすると、技術的には優れているのに、本土のアクセス提供者が合法的に扱えないサイトができあがります——MII令第33号はその義務を、貴社だけでなく提供者にも課しているからです。