中国でApp Storeのユーザーアクイジションはどう行うか
中国でのApp Storeユーザーアクイジションは、大手Androidストア——Huawei、Oppo、Vivo、Xiaomi——の中でのCPD（ダウンロード単価）入札で動きます。ただし、その一切は、アプリがそこに合法的に掲載されて初めて始められます。そしてその関門は、マーケティングではなくコンプライアンスの関門です。
これらのストアは、中国に登録した運営法人、ソフトウェア著作権登記証書、そしてMIITへのモバイルアプリ備案——WebサイトのICP備案に相当するアプリ版——がなければ、掲載を受け付けず、維持もしません。ゲームであればさらにNPPAの承認番号（版号）が必要で、アプリのデータの取扱いは中国個人情報保護法（PIPL）を満たさなければなりません。この土台が整って初めて、以下の各節の仕組み——キーワード検索と注目枠のCPD、品質ウェイト、そしてテスト→拡大→安定化という展開——が実際にユーザーを動かします。
これは判定ではなくリスクの見取り図です——どの届出が当てはまるかは、法人、コンテンツ、収集するデータで変わるため、経路は法務とご確認ください。当社の中国チームが、公開とUAの経路を一緒に描きます →
UAを始める前に整っていなければならないこと
| 事実 | 一次情報源 |
|---|---|
| 中国本土のすべてのアプリは、いずれのストアに掲載されるにも、まず自前のMIIT備案が必要になりました。 MIITの2023年のアプリ備案通知（工信部信管〔2023〕91号／第105号）以降、本土で配信されるアプリは、モバイルインターネットアプリケーションの備案——WebサイトのICP備案に相当するアプリ版——を完了しなければならず、ネットワーク提供者、アプリストア、端末メーカーは、備案のないアプリを接続・掲載・プリインストールできません。新規リリースはまず備案が必要で、すでに公開中のアプリには2024年3月31日までの猶予がありました。モバイルアプリのICP備案の仕組みをご覧ください。 | MIIT モバイルアプリ備案制度（通知 工信部信管〔2023〕105号）；MIIT 備案ポータル、2026-10-07 取得 |
| ゲームは、販売する前に政府の承認番号（版号）が必要——番号がなければ掲載もできません。 Apple 自身が開発者に対して述べているとおり、"Chinese law requires games to obtain an approval number from China's National Press and Publication Administration"（中国の法律は、ゲームが国家新聞出版署から承認番号を取得することを求める）であり、有料ゲームやアプリ内課金のあるゲームは、"a valid game license number"（有効なゲームライセンス番号）がなければ削除されます。中国のAndroidストアも2016年以来、同じルールを適用しており、海外のスタジオは通常、直接は申請できず、ライセンスを持つ中国のパートナーを通じて公開します。アプリが削除される理由 → | Apple 開発者向け通知（2020年12月）、TechNode 報道；国家新聞出版署（NPPA）、2026-10-07 取得 |
| 中国のAndroidストアは、ソフトウェア著作権登記証書と中国国内の運営者を求めます。 Huawei、Oppo、Vivo、Xiaomi などの本土ストアに掲載するには、開発者はコンピュータソフトウェア著作権登記証書（Computer Software Copyright Registration Certificate）——国家版権局の下にある中国版権保護センターが発行——を、ストアの掲載名義と一致する名義で提出し、その背後に中国の営業許可証に裏打ちされた開発者アカウントを置く必要があります。本土法人を持たない海外の発行者は、中国に登録した会社またはライセンスを持つ現地パートナーを通じて掲載します。 | 中国版権保護センター（ソフトウェア著作権登記）；Huawei AppGallery 開発者審査要件、2026-10-07 取得 |
| アプリのデータの取扱いはPIPLを満たさなければならず、さもなければ掲載そのものが危うくなります。 個人情報を収集するアプリは、適法な根拠と明確な通知を備え、必要な範囲のみを収集し、中国ユーザーのデータを国外へ送る場合にはPIPL第38〜43条の越境移転ルール（通知、個別の同意、移転メカニズム）を満たす必要があります。大量取扱者や重要インフラの運営者は、そのデータを中国国内に保存しなければなりません（PIPL第40条、サイバーセキュリティ法 第39条（旧第37条））。規制当局は、個人情報の過剰収集を理由に、適合しないアプリを中国のストアから削除するよう日常的に命じています。 | 中国個人情報保護法（PIPL）第38〜43条・第40条；サイバーセキュリティ法 第39条（旧第37条）、2026-10-19 取得 |
情報源は21YunBox コンプライアンスチームが2026年10月7日に確認しました。
中国でのアプリやゲームのローンチ、おめでとうございます。いよいよ、このダイナミックな市場でユーザーを見つけ、惹きつけていく番です。21YunBox は、中国のアプリストアとメディアプラットフォームという複雑な環境をシンプルにし、成功を支援することを専門としています。なお、ユーザーアクイジションが機能するのは、アプリが現地のストアに合法的に掲載されていることが前提です。その土台——アプリのICP備案、ゲームの場合は版号——が整って初めて、以下の施策が効いてきます。
21YunBox のユーザーアクイジション（UA）サービスのご紹介
中国でのユーザーアクイジション（UA）について、21YunBox は二つの基本サービスを提供しています。
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App Store UA ——アプリやゲームが掲載されている中国のアプリストア内での有料広告やキャンペーン。
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メディアプラットフォーム UA ——中国の多様なメディア環境全体にわたるモバイル広告。
ほとんどのお客様には、まず App Store UA から始めることをお勧めします。なぜなら、アプリストアは信頼できるユーザーデータと、質の高い膨大なユーザー層へのアクセスをもたらすからです。本ガイドでは、当社の App Store UA モデルを詳しく掘り下げます。
中国のアプリストアにおける CPD 入札
CPD（Cost per Download、ダウンロード単価）入札は、中国の主要なアプリストアでダウンロードを伸ばす最も効果的な方法です。CPD 入札には二つのタイプがあります。
キーワード検索 CPD
この方法では、各アプリストアで人気の検索キーワードを選び、入札することで、関連する検索結果の目立つ位置にアプリやゲームが表示されるようにします。
注目枠 CPD
注目枠 CPD では、ホームページ、カテゴリーページ、注目ページなど、アプリストア内の主要な場所でアプリの露出を獲得できます。
品質ウェイト
キーワード検索 CPD と注目枠 CPD のキャンペーンの成否は、品質ウェイトにも左右されます。これは次のような複数の要因で決まります。
- ダウンロード数
- ユーザー評価
- コメント数
- 継続率
- アプリの紹介文
多くのキャンペーンでは、通常、ダウンロード数がこれらの要因の中で最も大きな比重を占めます。導入のご相談はいつでも承ります。
推奨するプロセス
App Store UA の効果を最大化するための、段階的なアプローチは次のとおりです。
1. テスト
まず、Huawei、Oppo、Vivo、Xiaomi などのプラットフォームで、15〜30日のトライアル期間にわたって App Store UA のテストを実施します。これにより、各 App Store UA チャネルの主要な指標を把握できます。
2. 拡大
テスト段階の結果をもとに、App Store UA キャンペーンを拡大していきます。予算を増やし、テスト中に得られた良い結果を規模を広げても再現できるようにします。
3. 安定化
拡大段階でプラスの投資対効果が示されたら、安定化段階へ進みます。ここでは、一貫した長期的な成果を確保できるよう、App Store UA 戦略を微調整します。
21YunBox の強み
21YunBox を際立たせているのは、中国市場への深い理解と、その利用者に効果的に届くための知見です。当社とご一緒いただくと、電話・メール・メッセージで連絡できる専任のアカウントマネージャーがつきます。さらに、オンラインダッシュボードから24時間365日いつでもキャンペーンにアクセスでき、効果と進捗を追う指標と分析も確認できます。始める準備ができたら、メッセージをお送り（英語）ください。
中国でのユーザーアクイジションという入り組んだ環境を、私たちがご案内し、この活気あふれる競争の激しい市場での成功を支援します。
よくあるご質問
中国でApp StoreのUAを行う前に、何を整えておく必要がありますか？
順序立てて進め、詳細は法務とご確認ください。中国のストアがアプリを扱う前に、一般に、中国に登録した運営法人（またはライセンスを持つ現地パートナー）、ソフトウェア著作権登記証書、そして完了したMIITモバイルアプリ備案が必要です。ゲームにはさらにNPPAの承認番号（版号）が必要で、アプリの個人データの取扱いはPIPLを満たさなければなりません。それが整って初めて、本ガイドのUAの仕組み——CPDのキーワード検索と注目枠の入札、品質ウェイト、テスト→拡大→安定化という展開——に動かすものができます。土台を飛ばすと掲載が拒否・削除されかねず、広告費が宙に浮きます。
ゲームには、他のアプリにはない要件がありますか？
はい。ゲームは、ユーザーへの課金やアプリ内課金の販売を行う前に、国家新聞出版署が発行する承認番号（版号）を備えていなければなりません。Apple の中国版App Storeも中国のAndroidストアも、これを欠く有料・アプリ内課金のゲームを削除します。Androidストアは2016年以来このルールを適用しています。海外のスタジオは通常、自ら番号を申請できず、ライセンスを持つ中国の発行者を通じてリリースします。承認には数か月かかることもあるため、ゲームの場合、UAをいつ始められるかを実際に左右するのは広告予算ではなく版号のスケジュールであることが多いのです。
21YunBox は中国でのApp Storeユーザーアクイジションを支援できますか？
はい——そして、その順序で進めます。まず、コンプライアンスの土台——運営法人、MIITのアプリ備案、ソフトウェア著作権、ゲームなら版号、そしてPIPLに沿ったデータの取扱い——が健全であることを、適用範囲について貴社の法務と協力しながら確かにします。そのうえで、App Store UA モデルそのものを運用します——主要な中国ストアでのCPDキーワード検索と注目枠の入札を、テスト→拡大→安定化の形で、専任のアカウントマネージャーと指標用のダッシュボードとともに。お問い合わせいただければ、個別のケースを描きます。