Was müssen Sie bereithalten, um auf Xiaohongshu (RED) zu verkaufen?
Ein Plattform-Storefront entfernt die Fragen von Rechtseinheit und Registrierung nicht — es verschiebt sie. Der Verkauf auf Xiaohongshu ist kostenpflichtiges Online-Geschäft, und das ist die Unterscheidung, die die gewöhnliche Registrierung von der kommerziellen ICP-Lizenz (B25) trennt. Und jede Property, die Sie neben dem Storefront betreiben — eine Marken-Site, ein Mini Program, eine API, die der Storefront aufruft — unterliegt dem Registrierungsregime in eigenem Recht: Der Erlass Nr. 292 des Staatsrats stellt Internet-Informationsdienste unter Registrierung oder Lizenz statt unter freien Zugang, und die MIIT-Mitteilung, die Anwendungen abdeckt, bezieht Mini Programs ausdrücklich in ihren Anwendungsbereich ein. Der praktische Fehlermodus ist nicht, abgelehnt zu werden; es ist, mitten im Start zu entdecken, dass die Registrierung an eine Festland-Rechtseinheit ausgestellt wird, die Sie noch nicht haben, und dass den provinziellen Behörden 20 Werktage zugestanden werden, sobald der Antrag vollständig ist. Welchen Traffic der Storefront auch an Ihre eigene Site sendet, er muss sie ebenfalls erreichen, was die hier gemessene Auslieferungsfrage ist.
Was die Regeln hinter dem Storefront verlangen
| Fakt | Primärquelle |
|---|---|
| Der Erlass Nr. 292 des Staatsrats stellt Internet-Informationsdienste unter ein Registrierungs- oder Lizenzregime. Die Registrierung wird an eine Festland-Rechtseinheit ausgestellt, sodass die Frage der Rechtseinheit jedem Storefront oder jeder Zahlungsvereinbarung vorausgeht. | Erlass Nr. 292 des Staatsrats, Artikel 4 — Verwaltungsmaßnahmen für Internet-Informationsdienste |
Die MIIT-Registrierungs-Mitteilung deckt Vertriebsplattformen einschließlich Mini-Programmen ab — 含小程序、快应用等分发 — und verlangt, dass die Registrierung vor dem Betriebsbeginn abgeschlossen ist, für alles, was nach dem 21. Juli 2023 gestartet wird, wobei 20 Werktage für die Bearbeitung eines vollständigen Antrags zugestanden werden. | MIIT-Mitteilung 工信部信管〔2023〕105号 — 关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知 |
| Traffic, der von einem Plattform-Storefront an Ihre eigene Property gesendet wird, muss dennoch ankommen. Gemessen von einer China-Mobile-Privatkundenleitung in Peking am 2026-08-30 über 88 echte Seitenaufrufe, gaben 102 Hosts nie eine Antwort zurück, und 101 davon waren Drittparteien, die die Seiten einbanden — die Sites selbst antworteten. | 21YunBox — gepaarte Messung von einer Breitband-Privatkundenleitung in Peking |
Quellen vom 21YunBox China Engineering-Team am 30. August 2026 geprüft.
Ein Little-Red-Book-Markenkonto und einen Store zu erstellen, kann ein hervorragender Weg sein, um sich mit chinesischen Verbrauchern zu verbinden und Ihre Produkte auf dieser beliebten Social-Commerce-Plattform zu verkaufen.
In China ist eines der Must-haves unter den Online-Marketing-Kanälen Little Red Book (auf Chinesisch: 小红书 Xiaohongshu, kurz RED). Mit seinem einzigartigen Social-Commerce-Modell spielt Little Red Book Xiaohongshu inzwischen eine wesentliche Rolle dabei, neuen Konsum anzukurbeln und neue chinesische Fashion-Lifestyle-Marken zu stärken, besonders unter jungen Verbrauchern. Immer mehr inländische und internationale Marken haben ihre Markenkonten und Online-Stores eröffnet, um auf Little Red Book Xiaohongshu Produkte zu verkaufen und mit Kunden in Kontakt zu treten.
In diesem Artikel besprechen wir also, was Little Red Book Xiaohongshu ist, warum Marken es brauchen und wie man dort einen Store eröffnet.
Was ist Little Red Book Xiaohongshu und wie funktioniert es?
Little Red Book (auf Chinesisch: 小红书 Xiaohongshu, kurz RED) ist eine beliebte Social-Commerce-Plattform in China. Es wurde 2013 gegründet und ist schnell zu einem der führenden Anlaufpunkte für chinesische Verbraucher, besonders junge Menschen, geworden, um Produkte online zu entdecken und zu kaufen.
Das Geschäft von Little Red Book Xiaohongshu beruht auf einem Modell, das Social Media und E-Commerce verbindet. Little Red Book Xiaohongshu erlaubt Nutzern, Inhalte zu Mode, Beauty, Reisen, Essen und anderen Lifestyle-Themen zu teilen und zu entdecken. Nutzer können Produktbewertungen, Empfehlungen und Einkaufserlebnisse posten sowie anderen Nutzern folgen und mit ihnen interagieren.
Zusätzlich zu seinen sozialen Funktionen fungiert Little Red Book Xiaohongshu auch als E-Commerce-Plattform, auf der Nutzer Produkte direkt aus der App kaufen können. Die Plattform hat eine große Zahl von Marken- und Händlerpartnern, die ihre Produkte über den Marktplatz von Little Red Book Xiaohongshu verkaufen. Little Red Book Xiaohongshu erzielt Einnahmen, indem es eine Provision auf die über seine Plattform getätigten Verkäufe erhebt.
Das Geschäftsmodell von Little Red Book Xiaohongshu stützt sich stark auf nutzergenerierte Inhalte und soziales Engagement, um Traffic und Verkäufe anzutreiben. Durch das Schaffen einer Community engagierter Nutzer, die ihre Erfahrungen und Meinungen zu Produkten teilen, hat sich Little Red Book Xiaohongshu einen starken Ruf als vertrauenswürdige Informations- und Empfehlungsquelle für chinesische Verbraucher aufgebaut. Das hat es zu einem attraktiven Anlaufpunkt für Marken und Händler gemacht, die chinesische Verbraucher erreichen und ihre Produkte online verkaufen wollen. So gehört Content-Seeding auf Little Red Book Xiaohongshu zu den Must-haves der China-Marketingmaßnahmen von Marken.
Wie arbeitet Little Red Book mit internationalen Marken?
In den letzten Jahren hat Little Red Book Xiaohongshu aktiv mit internationalen Marken zusammengearbeitet, um sein Angebot zu erweitern und mehr Nutzer anzuziehen.
Zum Beispiel ging Little Red Book Xiaohongshu eine Partnerschaft mit der Luxusmarke Dior ein, um einen Flagship-Store auf der Plattform zu schaffen. Das erlaubte Dior, seine Produkte den Millionen Nutzern von Xiaohongshu zu präsentieren und ihnen ein nahtloses Einkaufserlebnis zu bieten.
Little Red Book Xiaohongshu hat auch mit internationalen Influencern und Prominenten zusammengearbeitet, um Marken und Produkte auf der Plattform zu bewerben. Zum Beispiel ging die Plattform 2020 eine Partnerschaft mit Victoria Beckham ein, um ihre Beauty-Linie in China zu lancieren, und die Kampagne zeigte eine Reihe beliebter Xiaohongshu-Influencer, die die Produkte bewarben.
Insgesamt haben Xiaohongshus Kooperationen mit internationalen Marken dazu beigetragen, sein Angebot zu diversifizieren und ein breiteres Nutzerspektrum anzuziehen. Durch Partnerschaften mit etablierten Marken und Influencern konnte Little Red Book Xiaohongshu deren bestehende Fangemeinden nutzen und seine Reichweite über China hinaus ausdehnen.
Wie eröffnet man einen Store auf Little Red Book Xiaohongshu?
Ein Little-Red-Book-Markenkonto und einen Store zu erstellen, kann ein hervorragender Weg sein, um sich mit chinesischen Verbrauchern zu verbinden und Ihre Produkte auf dieser beliebten Social-Commerce-Plattform zu verkaufen. Inzwischen dürfen ausländische Marken offizielle Flagship-Stores eröffnen und direkt auf Little Red Book Xiaohongshu verkaufen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg:
Schritt 1: Erstellen Sie Ihr Markenkonto
- Besuchen Sie die offizielle Website von Little Red Book: https://www.xiaohongshu.com/, und klicken Sie auf den Reiter „For Business“ am unteren Ende der Seite.
- Wählen Sie „Brand Account“ und klicken Sie auf „Join Us“.
- Füllen Sie die erforderlichen Angaben aus, etwa Ihren Markennamen, Ihre Produktkategorie, Kontaktinformationen und eine Markenvorstellung.
- Laden Sie Ihr Markenlogo, Ihr Titelbild und Produktbilder hoch. Stellen Sie sicher, dass sie die Anforderungen der Plattform an Bildgröße und -qualität erfüllen.
- Warten Sie, bis Ihr Konto vom Team von Little Red Book geprüft und genehmigt wird. Das kann mehrere Tage bis einige Wochen dauern.
Schritt 2: Erstellen Sie Ihren Marken-Store
Sobald Ihr Markenkonto genehmigt ist, können Sie mit dem Erstellen Ihres Stores beginnen.
- Klicken Sie im oberen Menü auf „Store“ und wählen Sie „Create Store“.
- Füllen Sie Ihre Store-Informationen aus, etwa Store-Name, Beschreibung und Rückgaberichtlinie.
- Laden Sie Ihre Produkte hoch und fügen Sie Produktinformationen hinzu, etwa Bilder, Beschreibungen, Preise und Bestand. Reichen Sie dann Ihren Store zur Prüfung ein und warten Sie, bis er vom Team von Little Red Book genehmigt wird.
Nach der Genehmigung können Verbraucher über die offizielle Profilseite eines Markenkontos direkt auf den Marken-Store zugreifen, indem sie die Schaltfläche „店铺 Store“ anklicken. Auf diese Weise können Verbraucher Käufe innerhalb der App tätigen. Sie müssen also keine andere Shopping-App separat öffnen.
Natürlich müssen ausländische Marken Xiaohongshus Regeln und Vorschriften für den Verkauf auf der Plattform einhalten. Dazu gehören das Bereitstellen korrekter Produktinformationen, das Erfüllen von Qualitätsstandards, das Bieten von exzellentem Kundensupport sowie das Befolgen von Preis- und Versandrichtlinien. Indem sie diese Leitlinien befolgen, können ausländische Marken Xiaohongshus große Nutzerbasis erschließen und chinesische Verbraucher erreichen, die sich für ihre Produkte interessieren.
Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie Produkte wirksam über Little Red Book (Xiaohongshu) nach China verkaufen und das enorme Potenzial des chinesischen Marktes erschließen.
21YunBox bietet alle Services im gesamten Prozess, darunter:
- Einrichtung Ihres Markenkontos auf Little Red Book
- Einrichtung Ihres Stores auf Little Red Book
- Verwaltung der Inhalte für Ihr Little-Red-Book-Konto – Strategie, Content-Erstellung und detailliertes Reporting jeden Monat
- Maßgeschneiderte Marketingstrategie auf Little Red Book und Umsetzung zur Bewerbung Ihres Stores
- Kundenservice auf Chinesisch
Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, kontaktieren Sie uns noch heute und erhalten Sie schnell Antworten auf Ihre Fragen!
Häufige Fragen
Brauchen wir ein chinesisches Unternehmen, um auf Xiaohongshu zu verkaufen?
Die Registrierung, die jede begleitende Site oder jedes Mini Program erfordert, wird an eine Festland-Rechtseinheit ausgestellt, und der Verkauf ist kostenpflichtiges Online-Geschäft, was die kommerzielle ICP-Lizenz gesondert auslöst. Plattform-Storefronts haben darüber hinaus ihre eigenen Onboarding-Anforderungen; keine davon entfernt die Frage der Rechtseinheit.
Muss eine Marken-Site registriert werden, wenn wir nur auf der Plattform verkaufen?
Wenn sie Nutzern aus Festlandchina heraus ausgeliefert wird, ja — Erlass Nr. 292 gilt für den Dienst, nicht dafür, ob er verkauft. Wird sie von offshore ausgeliefert, gilt die Registrierung nicht, aber jede Anfrage überquert eine Grenze, was der Kompromiss ist, den unsere Zählung misst.
Was geht üblicherweise schief?
Die Reihenfolge. Die Registrierung bindet an eine Festland-Rechtseinheit, und den Behörden werden 20 Werktage zugestanden, sobald der Antrag vollständig ist, sodass ein Starttermin, der vor der Existenz der Rechtseinheit festgelegt wird, nicht durch härteres Arbeiten am Storefront eingehalten werden kann.