Mit einem Marktanteil von 80,33 % (Stand Oktober 2022) ist Baidu Chinas führende Suchmaschine Nr. 1. Ihre gesamte SEO-Arbeit für China sollte also auf Baidu liegen (百度 SEO). SEO auf Baidu kann Ihnen unmittelbare SERP-Ergebnisse liefern und Ihre Chancen erhöhen, in den Suchergebnissen weit oben zu ranken.
Bevor Sie Ihre Site für SEO auf Baidu China optimieren, müssen Sie verstehen, wie es arbeitet, und mit dem Baidu-SEO-Tool für die Keyword-Recherche vertraut werden.
Dieser Artikel dreht sich ganz um den Baidu-SEO-Leitfaden und führt Sie durch den Aufbau einer wirksamen Baidu-SEO-Strategie, die liefert.
Was ist die Baidu-Website?
Baidu (baidu.com) ist ein chinesisches multinationales Technologieunternehmen, das sich auf internetbezogene Dienste und Produkte spezialisiert. Es wurde 2000 von Robin Li und Eric Xu gegründet und hat seinen Hauptsitz in Peking, China. Die Baidu-Suchmaschine ist eines der größten Internetunternehmen der Welt und wird wegen ihrer Dominanz auf dem chinesischen Suchmaschinenmarkt oft als das „Google Chinas“ bezeichnet.
Neben der Suche bietet Baidu eine breite Palette von Diensten an, darunter Online-Werbung, Cloud Computing, künstliche Intelligenz, autonomes Fahren und Unterhaltung. Baidus Produkte und Dienste werden von Millionen Menschen in China und auf der ganzen Welt genutzt.
Was bedeutet SERPs und was sind Baidu-SERPs?
Baidu-SERPs, was für Search Engine Results Page (Suchmaschinen-Ergebnisseite) steht, ist die Seite, die die Baidu-Suchmaschine als Antwort auf die Anfrage eines Nutzers anzeigt. Sie zeigt eine Liste von Webseiten oder anderen Inhaltstypen, die zu den Suchbegriffen oder Keywords des Nutzers passen.
Die Baidu-SERP besteht typischerweise aus organischen Suchergebnissen, bezahlten Suchergebnissen und verschiedenen Elementen wie Featured Snippets, Bildern, Videos, Karten, News und verwandten Suchanfragen. Die Suchergebnisse werden nach Baidus proprietärem Algorithmus geordnet, der verschiedene Faktoren wie Relevanz, Popularität und Inhaltsqualität berücksichtigt.
Das Layout der Baidu-SERP kann je nach Gerät und Standort des Nutzers variieren. Mobile Nutzer sehen etwa möglicherweise ein anderes Layout als Desktop-Nutzer, und Nutzer in China sehen möglicherweise andere Suchergebnisse als Nutzer in anderen Ländern.
Schritt 1: Machen Sie sich mit Baidus SERP (Search Engine Result Page) vertraut
Baidu und Google teilen einige Ähnlichkeiten, aber sie haben auch einige Unterschiede.
Baidus Suchmaschinen-Ergebnisseite ist in zwei Spalten unterteilt. Die linke enthält die relevantesten Ergebnisse, die rechte zeigt verwandte Ergebnisse. Genau wie bei Google können bezahlte Anzeigen in beiden Spalten erscheinen.
Anders als bei Google neigt Baidu jedoch dazu, bezahlte Ergebnisse vor organischen Ergebnissen zu priorisieren und außerdem seine eigenen Websites zu bevorzugen.
Auf Baidu nehmen Rich Snippets viel mehr Platz ein als auf Google, was bedeutet, dass anders als bei Google auf Baidu viel weniger Raum für hoch rankende, organische Suchergebnisse bleibt, da bezahlte Ergebnisse den verfügbaren Platz tendenziell dominieren.
Baidu bevorzugt außerdem seine eigenen Websites, etwa Baidu Baike – Baidus Antwort auf Wikipedia, Baidu Tieba – Baidus Antwort auf Reddit, und Baidu Zhidao – Baidus Antwort auf Quora.
Ihre Inhalte organisch auf Baidu zu ranken, kann also sehr knifflig sein.
Sehen Sie sich als Nächstes Baidus SERP genauer an. Sie werden bemerken, dass einige Sites ein kleines „V“-Symbol an ihrem SERP-Snippet haben. Das „V“-Symbol verweist auf Baidus Domain-Glaubwürdigkeitssystem – Websites mit einem „V“-Abzeichen sind von Baidu vertraut und verifiziert. Wenn Sie ein „V“-Abzeichen für Ihre Website erhalten möchten, müssen Sie eine Verifizierung durch Baidu beantragen und eine jährliche Gebühr zahlen, um es zu behalten.
Obwohl diese Abzeichen das Ranking einer Site auf Baidu nicht direkt beeinflussen, optimieren sie die Klickraten, da Sites mit „V“ auf Nutzer vertrauenswürdiger wirken können.
Schritt 2: Eine in China gehostete Website einrichten und regelkonform bleiben
Baidu-SEO braucht Zeit, und regelkonform mit den chinesischen Gesetzen zu bleiben, ist die Grundlage des Erfolgs. Eine in China gehostete Website und eine ICP-Registrierung oder ICP-Lizenz für Ihre Site zu bekommen, ist wesentlich, denn es ist die Eintrittskarte zu langfristiger Stabilität und zum Erfolg mit Baidu-SEO in China. Ein China-naher CDN oder eine Hosting-Lösung funktioniert in China vorübergehend hervorragend, hält aber nur eine Weile. Marken und Unternehmen mit exzellentem SEO und SEM sind mit einer ICP-Registrierung und anderen ordentlichen Genehmigungen ausgestattet.
Baidu bevorzugt chinesische Websites – sowohl bei .cn-Domainnamen als auch bei Websites mit einem chinesischen Host. Ihre Baidu-SEO-Strategie wird wahrscheinlich nicht funktionieren, wenn Sie keine haben. Und Sie brauchen außerdem vor dem Start eine ICP-Registrierung, damit Ihre Website vom MIIT Chinas verifiziert wird.
Zum Beispiel hat Nike eine separate Domain für China – nike.cn –, die mit einer ICP-Registrierung ausgestattet ist. Wenn Menschen in China also auf Baidu „Nike“ suchen, wird nike.cn auf Platz 1 gerankt, nicht nike.com, und wir können erwarten, dass der meiste Traffic auf nike.cn landet. Das bedeutet, dass tesla.cn bei Baidu indexiert ist statt nike.com.
Baidu bevorzugt chinesische Websites wegen der Großen Firewall Chinas, die errichtet wurde, um Online-Informationen zu überwachen. Die chinesische Regierung kontrolliert vollständig, welche Inhalte dem Publikum innerhalb der Firewall zugänglich sind. Passen der Inhalt oder der Site-Betreiber nicht zu den Anforderungen, kann die Site schnell heruntergenommen oder gesperrt werden. Versuchen Sie also gar nicht erst, an der Firewall vorbeizukommen – ist Ihre Site nicht regelkonform, kann sie leicht gesperrt werden, und Sie erhalten vor der Sperrung keine Warnung oder Mitteilung.
Die chinesische Regierung hat außerdem fünf Pflichten umrissen, die Unternehmen beim Hosten ihrer Live-Websites befolgen müssen. Sie müssen sich sorgfältig daran halten, ohne Fehler zu machen. Wenn Sie jemanden brauchen, der Ihnen kostenlose Orientierung zur Zensur gibt, melden Sie sich bei uns. Unser Team ist seit über 10 Jahren in diesem Bereich tätig, und wir helfen Ihnen gerne.
Schritt 3: Lokalisierung: Die chinesische Version Ihrer Site für Baidu
Baidu indexiert nicht-chinesische Sites nicht gut. Wenn westliche Marken nach China kommen, ist das Erste, was sie tun, ihre Site und ihre Inhalte vollständig zu lokalisieren. Das bezieht sich nicht nur darauf, die Inhalte vom Englischen ins Chinesische zu übersetzen. Sie müssen auch die Inhalte und die Technologien in die Kultur des chinesischen Publikums einpassen.
Als Sam’s Club zum Beispiel nach China kam, waren ihr Name, ihre Site und ihre SERP allesamt chinesisch. Sie nutzen außerdem das WeChat Mini Program, um Kunden dabei zu helfen, online zu bestellen und offline auszuchecken. Falls Sie es nicht kennen: WeChat ist eine „Super-App“, die Videochats, Messaging, Streaming und Zahlungen abwickelt.
Damit Ihr Baidu-SEO auf technischer Ebene funktioniert, müssen Sie außerdem sicherstellen, dass Ihre Keywords auf Mandarin sind und von Baidu China erkannt sowie vom chinesischen Publikum verstanden werden. Sie brauchen die Hilfe eines Muttersprachlers, um das richtig hinzubekommen, statt Online-Übersetzungstools zu verwenden.
Schritt 4: Für Mobil optimieren
Laut dem Statistischen Bericht 2022 zur Entwicklung des chinesischen Internets von CNNIC surften Chinas Internetnutzer 29,5 Stunden pro Woche im Internet, und 99,6 % der Internetnutzer nutzten Mobiltelefone, um im Internet zu surfen! Das bedeutet, Sie müssen mobile first vorgehen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Site mobilfreundlich ist, um bessere SEO-Ergebnisse auf Baidu zu erzielen.
Wenn Sie keine eigene mobile Site haben, sollten Sie Ihre Desktop-Site mit Baidus Site-App-Funktion anpassen, die sie in wenigen einfachen Schritten für Mobil optimiert. Wenn Sie bereits eine haben, stellen Sie sicher, dass Baidu sie erkennt, indem Sie die notwendigen Meta-Tags hinzufügen.
Schritt 5: Ein Baidu-Konto registrieren
Sie brauchen ein Baidu-Konto, um Ihre SEO-Strategie zu entwickeln und das Baidu-SEO-Keyword-Ranking-Tool zu nutzen. Und vielleicht später auch, um auf Baidu zu werben.
Gehen Sie zu Baidus Registrierungsseite, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite und wählen Sie „Translate to English“, dann sehen Sie die englische Baidu-Version. Füllen Sie anschließend das Registrierungsformular aus. Denken Sie daran, Ihr Konto über Ihre Mobilnummer zu verifizieren.
Manchmal brauchen internationale Nutzer jedoch Hilfe beim Empfang des Verifizierungscodes, besonders wenn Sie keine chinesische Telefonnummer haben. In diesem Fall können Sie sich jederzeit an uns wenden. Wir können in Ihrem Namen ein Baidu-Konto für Sie eröffnen und Sie durch den Prozess führen. Gleichzeitig können wir auch Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihre Dienstleistung vollständig mit dem chinesischen Recht in Einklang bringen.
Schritt 6: Baidu Webmaster Tools nutzen
Baidu Webmaster Tools ist Baidus Antwort auf die Google Search Console. Es ist die offizielle Verwaltungsplattform auf Baidu. Nachdem Sie Ihre Website dort eingereicht haben, wird der Baidu-Spider sie wirksamer crawlen und indexieren.
Sie können auf Baidu Webmaster Tools direkt von Ihrem Baidu-Konto aus zugreifen, Sie müssen also zuerst ein Baidu-Konto einrichten. Wenn Sie kein Baidu-Konto eröffnen können, helfen wir Ihnen, eines zu erstellen.
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