Baidu SEO(Baidu 검색엔진 최적화) 하는 법: 완벽 가이드

2022년 10월 기준 80.33%의 시장 점유율로, Baidu는 중국 1위 선도 검색엔진입니다. 그래서 귀하의 모든 중국 SEO 노력은 Baidu(百度 SEO)에 있어야 합니다. Baidu에서의 SEO는 즉각적인 SERP 결과를 주고 검색 결과에서 상위에 랭크될 가능성을 높일 수 있습니다.

Baidu 중국을 위해 사이트를 SEO 최적화하기 전에, 그것이 어떻게 작동하는지 이해하고 키워드 조사를 위해 Baidu SEO 도구에 익숙해져야 합니다.

이 글은 Baidu SEO 가이드에 관한 것이며, 성과를 내는 효과적인 Baidu SEO 전략을 구축하도록 안내합니다.

Baidu 웹사이트란 무엇인가?

Baidu(baidu.com)는 인터넷 관련 서비스와 제품을 전문으로 하는 중국의 다국적 기술 회사입니다. 2000년 Robin Li와 Eric Xu가 설립했으며 중국 베이징에 본사를 두고 있습니다. Baidu 검색엔진은 세계 최대 인터넷 회사 중 하나이며, 중국 검색엔진 시장에서의 지배력 때문에 종종 “중국의 Google”이라 불립니다.

검색 외에도, Baidu는 온라인 광고, 클라우드 컴퓨팅, 인공지능, 자율주행, 엔터테인먼트를 포함한 폭넓은 서비스를 제공합니다. Baidu의 제품과 서비스는 중국과 전 세계 수백만 명이 사용합니다.

SERP는 무슨 뜻이고 Baidu SERP란 무엇인가?

Baidu SERP는 Search Engine Results Page(검색엔진 결과 페이지)를 뜻하며, 사용자의 질의에 응답하여 Baidu 검색엔진이 표시하는 페이지입니다. 사용자의 검색어나 키워드에 부합하는 웹 페이지나 기타 유형의 콘텐츠 목록을 보여 줍니다.

Baidu SERP는 보통 유기 검색 결과, 유료 검색 결과, 그리고 피처드 스니펫, 이미지, 영상, 지도, 뉴스, 관련 검색 같은 다양한 기능으로 구성됩니다. 검색 결과는 관련성, 인기, 콘텐츠 품질 같은 다양한 요소를 고려하는 Baidu의 독자 알고리즘에 기반해 순위가 매겨집니다.

Baidu의 SERP 레이아웃은 사용자의 기기와 위치에 따라 다를 수 있습니다. 예를 들어, 모바일 사용자는 데스크톱 사용자와 다른 레이아웃을 볼 수 있고, 중국 사용자는 다른 나라 사용자와 다른 검색 결과를 볼 수 있습니다.

1단계: Baidu의 SERP(검색엔진 결과 페이지)에 익숙해지기

Baidu와 Google은 몇 가지 유사점을 공유하지만, 몇 가지 차이점도 있습니다.

Baidu의 검색엔진 결과 페이지는 두 개의 칼럼으로 나뉩니다. 왼쪽은 가장 관련성 높은 결과를, 오른쪽은 관련 결과를 담습니다. Google처럼, 유료 광고는 두 칼럼 모두에 나타날 수 있습니다.

그러나 Google과 달리, Baidu는 유기 결과보다 유료 결과를 우선하는 경향이 있으며, 자사 웹사이트도 우선합니다.

Baidu에서는 리치 스니펫이 Google보다 훨씬 많은 공간을 차지하는데, 이는 Google과 달리 Baidu에서는 상위 유기 검색 결과를 위한 공간이 훨씬 적다는 뜻입니다. 유료 결과가 가용 공간을 지배하는 경향이 있기 때문입니다.

Baidu는 또한 자사 웹사이트를 우선합니다, 예를 들어 Wikipedia에 대한 Baidu의 답인 Baidu Baike, Reddit에 대한 답인 Baidu Tieba, Quora에 대한 답인 Baidu Zhidao 등.

따라서 Baidu에서 콘텐츠를 유기적으로 랭크하는 것은 매우 까다로울 수 있습니다.

다음으로, Baidu의 SERP를 더 자세히 보십시오. 일부 사이트의 SERP 스니펫에 작은 ‘V’ 아이콘이 붙어 있는 것을 알아차릴 것입니다. ‘V’ 아이콘은 Baidu의 도메인 신뢰도 시스템을 가리킵니다 — ‘V’ 배지가 있는 웹사이트는 Baidu가 신뢰하고 검증한 것입니다. 귀사 웹사이트에 ‘V’ 배지를 받고 싶다면, Baidu의 검증을 신청하고 이를 유지하기 위해 연회비를 내야 합니다.

이 배지는 사이트의 Baidu 순위에 직접 영향을 주지는 않지만, ‘V’가 있는 사이트가 사용자에게 더 신뢰할 만하게 보일 수 있어 클릭률을 최적화합니다.

2단계: 중국 호스팅 웹사이트 구축과 규정 준수

Baidu SEO는 시간이 걸리며, 중국법을 준수하는 것이 성공의 토대입니다. 중국 호스팅 웹사이트와 사이트의 ICP 비안 또는 ICP 라이선스를 받는 것이 필수적인데, 그것이 장기적 안정성과 중국에서 Baidu SEO를 잘하기 위한 입장권이기 때문입니다. 중국 근접 CDN, 즉 호스팅 솔루션은 중국에서 일시적으로는 잘 작동하지만 오래가지 못합니다. 뛰어난 SEO와 SEM을 갖춘 브랜드와 회사는 ICP 비안과 기타 적절한 허가를 갖추고 있습니다.

Baidu는 중국 웹사이트를 우선합니다 — .cn 도메인 이름과 중국 호스트를 가진 웹사이트 양쪽으로. 그것이 없으면 귀하의 Baidu SEO 전략은 작동하지 않을 가능성이 높습니다. 그리고 런칭 전에 웹사이트를 중국 MIIT로부터 검증받기 위해 ICP 비안도 필요합니다.

예를 들어, Nike는 ICP 비안을 갖춘 중국용 별도 도메인 nike.cn을 가지고 있습니다. 그래서 중국 사람들이 Baidu에서 “Nike”를 검색하면, nike.com이 아니라 nike.cn이 1위에 랭크되고, 대부분의 트래픽이 nike.cn에 안착할 것으로 예상할 수 있습니다. 이는 nike.com이 아니라 tesla.cn이 Baidu에 인덱싱된다는 뜻입니다.

Baidu가 중국 웹사이트를 우선하는 것은 온라인 정보를 모니터링하기 위해 구축된 만리방화벽 때문입니다. 중국 정부는 방화벽 안의 대상에게 어떤 콘텐츠가 접근 가능한지를 완전히 통제합니다. 콘텐츠나 사이트 소유자가 요건에 맞지 않으면, 사이트는 빠르게 내려가거나 차단될 수 있습니다. 그러니 방화벽을 비켜 가려 하지 마십시오. 규정에 맞지 않으면 사이트가 쉽게 차단될 수 있고, 차단되기 전에 어떤 경고나 통지도 받지 못하기 때문입니다.

중국 정부는 또한 회사가 라이브 웹사이트를 호스팅할 때 따라야 할 다섯 가지 의무를 제시했습니다. 어떤 실수도 하지 않고 그것을 지키는 데 주의해야 합니다. 콘텐츠 심사에 대한 무료 안내가 필요하다면, 저희에게 연락해 주십시오. 저희 팀은 이 분야에서 10년 넘게 일해 왔으며, 기꺼이 도와드리겠습니다.

3단계: 현지화: Baidu를 위한 귀사 사이트의 중국어 버전

Baidu는 중국어가 아닌 사이트를 잘 인덱싱하지 않습니다. 서구 브랜드가 중국에 올 때 가장 먼저 하는 일은 사이트와 콘텐츠를 완전히 현지화하는 것입니다. 이는 단지 콘텐츠를 영어에서 중국어로 번역하는 것만 가리키지 않습니다. 콘텐츠와 기술이 중국 대상의 문화에 맞도록 해야 합니다.

예를 들어, Sam’s Club이 중국에 올 때, 그 이름, 사이트, SERP가 모두 중국어입니다. 그들은 또한 WeChat 미니 프로그램을 사용해 고객이 온라인 주문을 하고 오프라인에서 결제하도록 돕습니다. 익숙하지 않다면, WeChat은 “슈퍼 앱”으로 영상 통화, 메시징, 스트리밍, 결제를 합니다.

또한, 귀하의 Baidu SEO가 기술적 수준에서 작동하려면, 키워드가 중국어 표준어로 되어 있고 Baidu 중국이 인식할 수 있으며 중국 대상이 이해할 수 있도록 해야 합니다. 온라인 번역 도구를 쓰는 대신 원어민의 도움을 받아 이를 제대로 해야 합니다.

4단계: 모바일 최적화

CNNIC의 2022년 중국 인터넷 발전 통계 보고서에 따르면, 중국의 네티즌은 주당 29.5시간 인터넷을 이용했고, 네티즌의 99.6%가 휴대폰으로 인터넷을 이용했습니다! 이는 모바일 우선으로 가야 함을 뜻합니다: Baidu에서 더 나은 SEO 결과를 얻으려면 사이트가 모바일 친화적인지 확인하십시오.

맞춤 모바일 사이트가 없다면, Baidu의 Site App 기능을 사용해 데스크톱 사이트를 맞춤 설정하면 몇 가지 간단한 단계로 모바일에 최적화됩니다. 이미 있다면, 필요한 메타 태그를 추가해 Baidu가 인식할 수 있도록 하십시오.

5단계: Baidu 계정 등록

SEO 전략을 개발하고 Baidu SEO 키워드 순위 도구를 사용하려면 Baidu 계정이 있어야 합니다. 그리고 나중에는 Baidu에서 광고도 할 수 있습니다.

Baidu의 등록 페이지로 가서, 페이지를 우클릭하고 ‘Translate to English’를 선택하면 Baidu 영어 버전을 볼 수 있습니다. 그런 다음 등록 양식을 작성하십시오. 휴대폰 번호로 계정을 인증하는 것을 잊지 마십시오.

그러나 때때로 국제 사용자는, 특히 중국 전화번호가 없는 경우, 인증 코드를 받는 데 도움이 필요할 수 있습니다. 그런 경우, 언제든 저희에게 연락하실 수 있습니다. 저희가 귀하를 대신해 Baidu 계정을 열고 과정을 안내해 드릴 수 있습니다. 그동안, 저희는 귀사의 회사, 제품, 서비스를 중국법에 완전히 맞게 만들 수도 있습니다.

6단계: Baidu 웹마스터 도구 사용

Baidu 웹마스터 도구는 Google Search Console에 대한 Baidu의 답입니다. Baidu의 공식 관리 플랫폼입니다. 귀사 웹사이트를 그것에 제출하면, Baidu 스파이더가 더 효과적으로 크롤링하고 인덱싱합니다.

Baidu 계정에서 바로 Baidu 웹마스터 도구에 접근할 수 있으므로, 먼저 Baidu 계정을 설정해야 합니다. Baidu 계정을 열 수 없다면, 저희가 만드는 것을 도울 수 있습니다.

Baidu SEO 전략에 착수할 준비가 되셨나요?

저희 Baidu SEO 서비스에 대해 더 알아보려면 문의해 주십시오. 번거로움 없이 귀사를 Baidu 첫 페이지로 데려다 드립니다!