Baidu（百度）は中国で最大手の検索エンジンで、中国の検索エンジン市場の80.33%のシェアを持ちます。Google に似た各種の追加サービスを提供しており、Baidu Analytics（百度統計）、Baidu Maps、Baidu Translate、Baidu Video Search、Baidu Encyclopedia（百度百科）、Baidu Zhidao（Q&A 型プラットフォーム）などがあります。これは「中国版 Google」「中国における Google 相当」などと呼ばれることもあります。
Google は、インターネット関連のサービス・製品を専門とする多国籍のテクノロジー企業です。1998 年、スタンフォード大学の博士課程の学生だった Larry Page と Sergey Brin により設立されました。Google は、検索エンジン、Google 広告、Google ディスプレイネットワーク、メールサービスの Gmail、Google ドライブ、Google マップ、動画共有の YouTube、モバイル OS の Android、ウェブブラウザーの Chrome など、幅広いサービスを提供しています。
本稿では、Baidu 対 Google について知っておくべきことをひととおりご案内します。
Google と Baidu で SEO はどう違うか
SEO（検索エンジン最適化）の戦略は、いくつかの理由で Baidu と Google で異なり得ます。
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言語：Baidu は中国語の検索エンジンなので、Baidu で上位表示を狙うウェブサイトは中国語のコンテンツを持つ必要があります。一方、Google は複数の言語に対応し、ウェブサイトはさまざまな言語で上位表示され得ます。
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キーワード：Baidu はキーワードのマッチングとランク付けに、Google とは異なるアルゴリズムを用います。例えば Baidu は完全一致のキーワードを好み、Google はユーザーの意図とセマンティック検索をより重視します。
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ユーザー行動：Baidu と Google ではユーザーの行動が異なり得ます。例えば中国のユーザーはより長く詳細なコンテンツを好む傾向があり、そのため Baidu は長文コンテンツを好みます。一方 Google は、ざっと読んで理解しやすいコンテンツを好みます。
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被リンク：Baidu はウェブサイトの被リンクの「数」をより重視し、Google は被リンクの「質」を重視します。つまり、Baidu で上位表示を狙うウェブサイトはより多くの被リンクの獲得に注力する必要があり、Google で上位表示を狙うウェブサイトは高品質の被リンクの獲得に注力する必要があります。
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規制：Baidu は中国政府の規制の対象であり、それが検索結果に影響し得ます。つまり、Baidu で上位表示を狙うウェブサイトは中国の規制を遵守する必要があり、Google で上位表示を狙うウェブサイトはそれぞれの国の規制を遵守する必要があります。
全体として、Baidu と Google の SEO 戦略にはいくつかの違いがあるものの、高品質なコンテンツの作成、キーワードの最適化、高品質な被リンクの構築といった良質な SEO の基本原則は、どちらの検索エンジンでも変わりません。
Google 対 Baidu で広告はどう違うか
Baidu と Google の広告は、いくつかの点で異なり得ます。
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広告フォーマット：Baidu と Google では広告フォーマットが異なります。例えば Baidu は一つの枠に複数の広告を表示する「鳳巣（Phoenix Nest）」フォーマットを提供し、Google は検索広告・ディスプレイ広告・動画広告などのフォーマットを提供します。
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ターゲティングの選択肢：Baidu も Google も広告主にターゲティングの選択肢を提供しますが、その内容は異なり得ます。例えば Baidu は都市・省単位の地理的ターゲティングを提供し、Google は国・都市・半径単位の地理的ターゲティングを提供します。
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キーワード入札：キーワードの入札プロセスは Baidu と Google で異なり得ます。Baidu は各キーワードに上限入札額を設定できるようにし、Google は広告主の入札額・広告の品質その他の要因を考慮する入札システムを用います。
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広告ポリシー：Baidu と Google では広告ポリシーが異なります。例えば Baidu は、医療や金融といったセンシティブなテーマについて、許可される広告の種類により厳しいルールを設けています。Google にも許可される広告の種類に関するポリシーがありますが、国・地域によって異なり得ます。
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市場シェア：Baidu は中国で支配的な検索エンジンであり、Google は世界の他の多くの地域で支配的です。つまり、中国市場を狙う広告主は Baidu により注力する必要があり、他の市場を狙う広告主は Google により注力する必要があるでしょう。
全体として、Baidu と Google の広告にはいくつかの違いがあるものの、適切なオーディエンスへのターゲティング、高品質な広告の作成、成果の計測といった良質な広告の基本原則は、どちらのプラットフォームでも変わりません。
Baidu 対 Google：要約
Baidu と Google はどちらも検索エンジンですが、いくつもの点で異なります。
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市場での優位：Baidu は中国で支配的な検索エンジンであり、Google は世界の他の多くの地域で支配的な検索エンジンです。
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ユーザー層：Baidu は主に中国のユーザー層を持ち、Google は世界各地のより多様なユーザー層を持ちます。
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検索結果：Baidu は中国語のコンテンツを優先する傾向があり、Google はさまざまな言語でより多様な結果を提供します。
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機能：Baidu は中国語の地図やオンラインフォーラムなど、中国市場向けの機能を提供し、Google は Google マップ・Google ドライブ・Gmail などより幅広い機能を提供します。
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政府規制：Baidu は中国政府の規制の対象であり、Google は世界の他の多くの地域でより大きな自由のもとで運営されています。
全体として、どちらの検索エンジンが優れているかは、ユーザーのニーズと所在地によります。中国にいて主に中国語のコンテンツを使うなら Baidu が、世界の他の多くの地域にいて幅広い言語・コンテンツを使うなら Google が、より良い選択肢となるかもしれません。
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