In einer Erweiterung ihrer Einführung von Suchergebnis-Anzeigen in Festlandchina hat Apple nun offiziell Suchlabel-Anzeigen innerhalb des App Store in dieser Region vorgestellt. Dieser Schritt befähigt die Apple-Search-Ads-(ASA-)Plattform, diese Werbung prominent innerhalb des App Store Festlandchinas anzuzeigen.
Überblick über App-Store-Anzeigen
Entwicklern wird ein Quartett von Werbemöglichkeiten im App Store geboten: Suchergebnis-Anzeigen, Suchlabel-Anzeigen, Today-Tab-Seitenanzeigen und Produktseiten-Anzeigen.
Der App Store in China unterstützt jedoch derzeit nur 2 Werbeplätze, Suchergebnis-Anzeigen und Suchlabel-Anzeigen, die effektiv die komplette Nutzer-Suchreise umfassen.
Die Suchlabel-Anzeige ist prominent an der Spitze des Abschnitts „Für dich empfohlen“ auf der App-Store-Suchoberfläche positioniert, wie im begleitenden Bild dargestellt.
Wichtige Punkte zu Suchlabel-Anzeigen:
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Suchlabel-Anzeigen nutzen ein Pay-per-Click-(CPT-)Preismodell.
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Angezeigte Inhalte umfassen App-Name, Icon und Untertitel.
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Derzeit in App Stores in 61 Ländern und Regionen sichtbar.
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Das Bieten für Suchlabel-Anzeigen dreht sich vorwiegend um Relevanz und Wettbewerbsgebote. Relevanz misst, wie gut eine Anzeige zu einer Suchanfrage passt, beeinflusst durch App-Metadaten und Nutzerverhalten. Die tatsächlichen Kosten der Werbung sind an das zweithöchste Gebot gekoppelt, wobei die Anzeigenanzeige ein erfolgreiches Gebot signalisiert.
Vorteile von Suchlabel-Anzeigen im Apple Store China:
Breite Reichweite und optimale Platzierung
Suchlabel-Anzeigen sichern einen erstklassigen Platz an der Spitze des Such-Tabs des App Store, unter den „Für dich“-App-Listings. Entwickler nutzen diese Position, um Nutzeraufmerksamkeit zu gewinnen, bevor diese ihre Suche starten. Apples offizielle Daten zeigen, dass über 70 % der Nutzer Apps über Suchen entdecken. Zudem greifen über 90 % der iOS-Nutzer monatlich auf den Such-Tab zu, wobei ein bedeutender Teil seine Wirksamkeit beim Finden spezifischer Apps von Interesse bestätigt. Fast 60 % der iOS-Nutzer schreiben dem Such-Tab zu, zuvor unentdeckte Apps enthüllt zu haben.
Vereinfachtes Budget-Management und Leistungsbewertung
Diese Anzeigen setzen auf ein Pay-per-Click-Modell, eliminieren Mindestausgabenanforderungen und erlauben personalisierte Tagesbudgets. Entwickler können die Anzeigenwirksamkeit über die Attributions- und Reporting-Tools von Apple ASA bewerten und Nutzerklicks bis zu Downloads verfolgen. Zudem fallen Zahlungen nur bei Anzeigenklicks an, was die kostenlose Exposition der App potenziell verstärkt und die Download-Absicht der Nutzer erhöht.
Nahtlose Anzeigenerstellung ohne zusätzliche Assets
Anzeigen für den Such-Tab zu erstellen, ist ein gestraffter Prozess, da sie den App-Titel, das Icon und den Untertitel nutzen, die Entwickler bereits in App Store Connect hochgeladen haben. Dieser Ansatz macht Keywords und ergänzende Materialien überflüssig und erleichtert eine einfache und wirksame Anzeigenerstellung.
Schritte zur Erstellung von Suchlabel-Anzeigen im Apple Store China
Anders als bei Suchergebnis-Anzeigen umfasst das Erstellen von Suchlabel-Anzeigen weder das Hinzufügen von Keywords noch zusätzlicher Ressourcen. Die ASA-Plattform konstruiert diese Anzeigen auf Basis von App-Name, Visuals und Untertiteln, die im App-Store-Connect-Upload des Entwicklers vorhanden sind. Der Erstellungsprozess entfaltet sich wie folgt:
1. Melden Sie sich bei der ASA-Werbeplattform an, greifen Sie auf das Werbekonto zu und klicken Sie auf [Kampagne erstellen]. (Falls ein Werbekonto fehlt, folgen Sie dem umrissenen Verfahren, um eines einzurichten.)
2. Legen Sie die Platzierung der Anzeige als „Such-Tab“ fest.
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Produkte für Suchlabel-Anzeigen qualifiziert sind. Entwicklern wird geraten, ihre Berechtigung vorab zu testen. Wenn eine Anzeige nicht ausgeliefert werden kann, erscheint die Suchlabel-Anzeigen-Platzierung möglicherweise ausgegraut oder es fehlt die Option „Festlandchina“.
3. Entscheiden Sie sich für die Verteilung innerhalb Festlandchinas oder wählen Sie andere relevante Länder und Regionen, bevor Sie auf „Weiter“ klicken.
4. Versehen Sie die Kampagne mit einem Namen und legen Sie das Tagesbudget fest.
5. Geben Sie anschließend den Kampagnennamen ein, bestimmen Sie das Anzeigengebot und wählen Sie den Zielgruppentyp. Die Zielgruppenauswahl bietet die Wahl zwischen „alle berechtigten Nutzer erreichen“ oder „eine bestimmte Zielgruppe auswählen“.
6. Überprüfen Sie schließlich die Anzeigenvorschau und schließen Sie den Anzeigenerstellungsprozess ab, indem Sie auf die blaue Schaltfläche „Kampagne erstellen“ klicken.
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